第二章 农产品市场与营销环境.电子教案教学课件.pptVIP

学习重点 1、农产品市场的特点 2、农产品市场结构的新特点 农产品市场特点及其分类 1 农产品市场竞争 2 农产品营销环境 3 农产品市场与营销环境 目 录 第二章 教学目的 01 02 03 了解市场概念、组织类型及当前我国农产品市场形态 学会分析农产品营销宏观、微观环境 了解农产品市场竞争的结构 Goals 第 一 节 农产品市场特点及其分类 第一节 农产品市场特点及其分类 一 二 市场的含义 农产品市场要素 C 三 农产品市场的特点 四 农产品市场的类型 一、市场的含义 狭义 一般指商品交换的场所。 广义 一般指市场交换关系的总和。 二、农产品市场要素 主体要素 农产品市场的主体是农产品市场的参与者,包括买方和卖方，有的市场还包括中间人或中间商。 客体要素 农产品市场客体要素是指农产品市场中客观的物体因素，它们处于从属地位，但在农产品市场运行过程中扮演着重要的角色，包括交易的农产品、货币等。 辅助要素 辅助因素指不直接参与农产品市场的运行，但能够对市场的平稳、有序运行起到调节作用的各种因素，包括政府的调控管理及必要的交易设施等。 1、 2、 3、 三、农产品市场的特点 季节性和周期性 市场风险比较大 交易的产品具有双重性质 市场非均衡发育 此外农产品市场还具有不同于工业品的