广告学测试题.docxVIP

广告学考试 1-40单选? ? 每题1.5分41-55多选? ?每题2分56-65判断? ?每题1分 基本信息：[矩阵文本题] * 姓名： ________________________ 班级： ________________________ 学号： ________________________ 1、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于: （）。 [单选题] * A、广告(正确答案) B、新闻 C、宣传 D、短讯 2、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是 （）。 [单选题] * A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体。 B、广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。 C、理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。(正确答案) D、企业必须无条件扩大广告对象。 3、 以下四种关于广告的定义，( )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。（）。 [单选题] * A.广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 B.广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。 C.广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。(正确答案) D.广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。 4、 广告必须明确广告主的意义在于（）。 [单选题] * A、提供明确的广告信息。 B、广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。 C、便于限制广告内容。 D、使消费者放心购买商品;出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。(正确答案) 5、广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为广告对象相对明确的有 （）。 [单选题] * A、冰冰儿童铅笔--古典而淡雅 B、百事可乐--新一代老年人的选择 C、《中国青年报》--都市白领必备(正确答案) D、灵童洗衣机--男女老少的好助手 6、 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。下列广告中属于印刷品广告的是:（）。 [单选题] * A、Internet（国际互联网）广告 B、轮船广告、火车和飞机广告 C、POP广告 D、邮寄广告（明信片等）(正确答案) 7、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告，下列例子中属于国际性广告的是:（）。 [单选题] * A.卫星广播广告(正确答案) B.《中国青年报》上的广告 C.《福建日报》上的广告 D.《中国劳动保障报》上的个人求职广告 8、 （）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。（）。 [单选题] * A、广告表现(正确答案) B、广告主题 C、广告创意 D、广告媒体 9、 广告表现会对商品产生重要功效,下列哪个不是广告表现的功效（）（）。 [单选题] * A、使商品获得了知名度 B、使商品获得了熟悉感 C、使商品开始自己的个性形象和概念 D、改变商品本身(正确答案) 10、 广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成。下面哪个是直接信息（）。 [单选题] * A、由色彩形成的感觉 B、由广告附加价值所形成的感觉 C、企业与商品名称(正确答案) D、由情节所形成的感觉信息 11、 广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成。下面哪个是间接信息（）。 [单选题] * A、文字 B、企业与商品名称 C、包装 D、由色彩形成的感觉(正确答案) 12、 下列不是按照广告媒体的自然属性划分的是（）。 [单选题] * A、销售广告(正确答案) B、电波广告 C、交通工具广告 D、珍惜品广告 13、 下列不属于户外广告的是（）。 [单选题] * A、路牌广告 B、招贴广告 C、霓虹灯广告 D、货架陈列广告(正确答案) 14、下列不属于销售现场的广告是（）。 [单选题] * A、路牌广告(正确答案) B、橱窗广告 C、商店内的灯箱广告 D、货架陈列广告 15、最终以促进商品销售为目的的广告是销售广告，下列不属于销售广告的是 （）。 [单选题] * A、商品广告 B、企业广告 C、观念广告 D、招聘广告(正确答案) 16、需求广告是指为了购进某种商品的广告，下列不属于需求广告的是 （）。 [单选题] * A、商品广告(正确答案) B、寻人启事 C、招领启事 D、招聘广告 17、下列不是根据广告在传播时间上的要求分类的是