事件营销对“双十一”网络购物日的催化作用研究.docVIP

PAGE 事件营销对“双十一”网络购物日的催化作用研究  中文摘要 事件营销是一种重要的广告策划形式，对产品营销有着直接而有效的推动作用。“双十一”购物节历经十年左右的发展，已经成为涵盖网络电商和线下实体店的全民性购物节日。在“双十一”购物节从兴起到发展的过程中，事件营销的广告策略起到了非常重要的促进作用。正是通过这种广告营销的推广，才让我国的商业营销领域出现了这样一个现象级的购物节日。通过对“双十一”购物节发展过程的梳理，不但能充分理解这一销售现象背后的深层要素，也能更好地把握事件营销在其他广告策划过程中的作用和意义。 关键词： 双十一；电商；购物节 目 录 TOC \o 1-3