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PAGE PAGE 1 产品创意营销策划书范文 某产品的营销策划方案 营销策划书格式  营销策划书的步骤名目一、概述二、市场现状分析三、目标四、营销战略五、4P组合战略六、行动方案  封面？？策划书的封面可供应以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。  策划书的注释部分次要包括：  一）、策划目的。企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要依据市场特点策划出一套行销方案。 二）、分析当前的营销环境情况。  1、当前市场情况及市场前景分析：  ①产品的市场性、现实市场及潜在市场情况。  ②市场成长情况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。  ③消 费者的接受性，这一内容需要策划者凭仗已把握的材料分析产品市场进展前景。  如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的推断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：  ①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。 ②另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷。 ③漱口水属家庭成员使用品，市场大。  ④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其