金融营销学课件.pptVIP

2021/12/7 * 3、促销方法上的差别 4、产品策略上的差别 5、广告策略上的差别 6、关系营销更显重要 五、金融网络对我国传统金融业务带来的挑战 1、金融网络的兴起导致传统金融业务经营环境发生变化 （1）竞争的加剧是网络营销带来的最直接的后果 （2）信息技术的地位将不断上升 （3）金融客户市场权利的变化 2021/12/7 * 2、网络营销的出现打破了金融企业传统的经营方式与经营理念 3、网络经济发展使传统金融企业的组织制度发生变化 4、网络使传统金融企业的经营管理制度发生变化 5、网络金融企业的出现使金融创新陷入了一个微妙的境地 6、网络银行的出现使整个金融业的利润面临下降的压力 2021/12/7 * 第三节 金融网络营销发展 战略和发展策略 一、金融网络营销战略 金融企业网络营销战略的重点体现： 1、顾客关系的再造战略 2、定制化营销战略 3、建立网上营销伙伴战略 二、金融网络营销战略规划与实施 1、金融网络营销战略的规划 战略规划分为以下几个阶段： 2021/12/7 * （1）目标规划 （2）技术规划 （3）组织规划 （4）管理规划 2、金融网络营销战略的实施与控制 三、金融网络营销的发展策略 1、加强金融企业信息系统的基础建设，促进网络金融业务的发展 2、加大业务创新、组织创新及经营方式创新力度，强化品牌意识 3、加快对信息工作的政策法规及