【行业报告】中国年轻用户电商消费洞察报告-2022-55页.pdfVIP

中国年轻用户 电商消费洞察报告 ——寻找电商换道增长机遇 中国年轻用户电商消费洞察报告2 0 2 1 内容 Fastdata极数团队出品 中国年轻用户电商消费洞察报告2 0 2 1 前言 中国电商行业发展现状分析 • 2021年前11月中国电商交易额达11.9万亿元 • 直播电商已成为电商市场最重要的增长引擎 • Z世代电商消费力加速释放 • 电商市场竞争要素改变，用户大规模迁移重构正在进行 • 商家与消费者的新型互动关系正在建立 • 从经典国货到中国智造，国潮消费全面崛起 • 直播电商已成为新农人的生产力工具 中国年轻用户电商消费行为洞察 • 直播电商在二线及以下城市，拥有大批稳定拥趸 • Y世代消费力释放完毕，Z世代成为电商市场主要增量来源 • Z世代对全球电商消费带来了深刻变革 • 谁是Z世代——最多元化的一代 • 直播电商是Z世代用户最青睐的购物、娱乐方式 • 直播电商成为电商用户重新聚合的新中心 中国电商行业发展趋势分析 • 增长逻辑不断迭代，电商市场处在变道增长关键节点 • 中国电商市场竞争格局将进入“G4”时代 • 内容及价值认同对电商用户消费决策影响将越来越大 • 电商新内容流量生态时代已至，所有品牌都值得再做一次 Fastdata极数 中国年轻用户电商消费洞察报告2 0 2 1 前言 电商市场持续增长：中国是 力，由于X世代及Y 世代电商渗透 全球最大的电商市场，仍在持续 率已接近饱和点，Z 世代成为中 增长中，2021 年1-11 月中国电商 国电商最主要的增长动力，未来 市场交易额达到11.9 万亿元，同 十年能赢得Z 世代年轻用户青睐 比增长15.4% 。相比以淘宝、京东 的电商模式，必将可以成就新的 及拼多多为代表的传统电商渠道， 电商巨头。 以抖音电商为代表的直播电商增 最多元化的一代：相比Y 世 长更加迅猛，在短时间内迅速崛 代，Z 世代价值观更加多元化， 起，已经接棒传统电商，成为电 拥有更多样的生活状态，展现出 商市场真正的增长引擎，中国电 更加多元的文化观念，在自由与 商行业正处在变道增长的关键节 热爱、主流与自我之间的文化碰 点。 撞中呈现出蓬勃生长的状态。年 Z 世代成为电商最重要的增 轻的Z 世代们渴望与酷的品牌建 长动力：从全球来看Z 世代人口 立互动关系，更乐意为国潮及环 达到24.7亿，占全球人口的32.1% ，保买单。Z 世代认为消费不仅是 超越Y 世代，成为全球人口最多 一种自我展示方式、更是一种价 的代际。Z 世代正在对全球消费、 值认同及自我价值符号标签。Z 娱乐及流行文化产生具有决定意 世代更愿意分享自己的真实生活、 义的深刻影响。中国拥有2.61亿Z 情感、价值及购物体验，创作线 世代人口，Z 世代已经开始大规 上内容积攒数字资产及社交货币。 模成人，具备持续增长的消费能 中国年轻用户电商消费洞察报告2 0 2 1 直播电商深受年轻用户青睐：论对于新品牌还是成熟品牌，传统 直播电商平台有海量优质内容产出 电商渠道及线下渠道营销成本高、 能力，能满足不同价值观用户情感、 增长放缓、品牌营销投入ROI 较低， 价值、兴趣及购物消费需求，年轻 品牌方难以实现借力起飞，品牌快 用户在直播电商平台更有归属感、 速崛起。对于新品牌来说，积极拥 更有粘性及依赖感，直播电商平台 抱直播电商带来的新电商生态，借 成为了Z世代自我展示、娱乐及消 助快速增长的直播电商平台，有助 费新的线上聚集地，直播电商平台 于实现品牌快速破局、成长及崛起。 正在重构线上社交、娱乐及消费生 对于成熟品牌来说，直播电商平台 态，正在为年轻用户打造一座包罗