【行业报告】2021年抖品牌营销白皮书.pdfVIP

01. 抖 音 电 商 大 盘 分 析 CONTENT 01抖音电商大盘分析 02 S级销量抖品牌大盘分析 03 S级销量抖品牌店铺分析 04 抖品牌直播投流素材分析 05行业真知灼见 前言 在后疫情 时代 ，中国网络零售市场发展势头不减 ，eMarketer调研数据显示 ，2021年 中 国线上零售规模增长率高达21% 。据 CNNIC ，截至2021年6月 ，中国网购用户规模达 8.12亿 ，直播用户规模达6.38亿 ，其 中电商直播用户规模为3.84亿 ，是 目前增长最快 的 用户类型。 直播带货 、短视频营销 、广告投流卖货等新 电商营销玩法崛起 ，已成为品牌在平台电商 以外 的第二增长曲线 ，而以抖音为代表 的兴趣 电商正是新 电商品牌商家实现增长的新蓝 海 。抖音官方资料显示 ，2021年1月抖音 电商GMV较去年 同期增长超50倍 ，双 11期 间商 家店播总 时长达1227万小 时，开播 品牌数 同比增长2.4倍 。 抖音 电商不仅是成熟 品牌商家新 的增长渠道 ，也是线下店铺布局线上的重要平台，孵化 出无数 “抖生抖长”的抖音黑马品牌商家 。自有米云在业 内率先发布 《2021年上半年抖 品牌营销 白皮书 》以来 ，抖 品牌在业 内越来越受关注 。面对抖音 电商这个充满生机 的新 生态 ，品牌商家 、服务商等多方从业人员亟需掌握大盘情报 、重点赛道发展状况 、成功 抖品牌分析等数据情报和洞察 ，从而更好地抓住抖音 电商的发展机遇 ，实现弯道超车。 品牌是一种观念 ，也是企业最宝贵的无形资产 。沿袭上半年 的报告 ，本报告将抖音 电商 中有 品牌授权 的旗舰店 、专卖店及专营店统一定义为抖 品牌 ，将无形的品牌落实到具体 的店铺 ，详细剖析抖品牌 的发展脉络和成功之道 。 本报告基于有米有数旗下产 品快选 品、CC数据追踪到 的2021年全年抖音 电商数据 ，从 抖音 电商大盘趋势 、抖音优质抖 品牌 品类 、推广营销手段 、直播 引流素材等维度分析 ， 为抖音 电商品牌商家提供选品、营销素材 、达人布局等方面的情报与洞察 。 本报告 由有米有数发布 ，特别 鸣谢联合宣传媒体 ：199IT 、杨记杂货铺 、发现报告 、剁 椒TMT 、尹晨俱乐部 、甲方财经 。 2021年11月抖音用户画像 从2021年 11月抖音整体用户画像来看 ，男女分布较均衡 ，30岁及以下的年轻群体 占比 过半 ，用户集 中在广州 、北京 、上海 、杭州等一线城市。整体而言 ，抖音用户呈现年轻 化 、高消费能力等特点 。 2021年11月抖音用户性别 比例 2021年11月抖音用户年龄 比例 24岁以下 20.46% 女性 占比 44.98% 24岁到30岁 29.41% 31岁到35岁 24.41% 男性 占比 36岁到40岁 14.95% 55.02% 41岁及以上 10.77% 2021年11月抖音用户城市分布 TOP10 4.63% 2.88% 2.83% 2.54% 2.53% 2.37% 2.01% 1.77% 1.73% 1.72% 广州市 北京市 上海市 杭州市 重庆市 成都市 苏州市 南京市 武汉市 郑州市 数据来源 ：易观千帆，2021年11月 2021年上半年抖音电商大事记