【行业报告】2021抖音财经内容生态白皮.pdf

PREFACE 前言 2021年，以持续向好的国内经济为支撑，我国资本市场总体运行稳定，市场功能逐步增强： 2021年9月，我国资本市场个人投资者已突破1.9亿，持股市值在50万元以下的中小投资者占比达97%* 2021年11月15日，北京证券交易所正式揭牌开市，开市后合计可参与北交所交易的投资者超400万户。截至12月8 日，上市的82只股票交易合计成交额达430.16亿元 2021年三季度，全部公募基金公司管理总规模激增8722.47亿，达到23.95万亿元，再次创历史新高** 与此同时，抖音财经内容生态也在蓬勃发展： 2021年10月，抖音财经兴趣用户规模达到1.5亿，同比增长37% 2021年1月-11月，8亿个财经相关问题在抖音被搜索 2021年1-10月，抖音财经相关内容发布量超过5.1亿、播放量超过1.3万亿次 2021年10月相较2020年10月，抖音财经相关视频发布量增长261%；播放量增长72% 2021年1月到10月，当月在财经领域发布过作品的作者数增长了116% 2021年1月至2021年10月，抖音财经领域万粉及以上达人数量增长了77%；百万粉及以上创作者数量增加了32% 2021年10月，金融行业抖音企业号数量相较2021年1月增长43% *数据来源：证监会副主席阎庆民在第四批全国证券期货投资者教育基地授牌活动上的讲话，人民网 **数据来源：公募基金2021年三季报 其它数据来源：巨量算数，2020年10月-2021年10月 CC 目录 OO 用户篇 NN 相信专业、投资未来 BELIEVE IN 03 0 1 PROFESSIONALISM TT 内容篇 EE 细分专深、蓬勃生长 PROFESSIONAL NN 14 02 AND PROFOUND TT 创作者篇 厚雪长坡、大道至简 SIMPLICITY IS SS 25 03 THE ULTIMATE SOPHISTICATION 机构篇 积极参赛、贴地飞行 SKIN IN 40 04 THE GAME 社会责任篇 阳光向上、润物无声 CARING AND 45 05 RESPONSIBILITY 用户篇 Users 相信专业 相信专业相信专业 投资未来 投资未来投资未来 融入日常： 财经内容进入每日生活 抖音财经兴趣用户