中国电信年度传播营销方案【新媒体营销】.pptxVIP

2021年度电信品牌运营矩阵宣传方案2021年01月08日三水电信品牌运营矩阵目录序号目录板块拆分详细内容一策略分析电信课题2021电信年度战略定位、客群分析聚焦突破点策略思考、活动目的、活动背景二内容规划-运维服务介绍公众号内容运维H5、微信活动、推广软文、社会热点、漫画创作、海报设计、话题传播、优惠促销、互动页面小程序形象IP定制三水电信特色卡通IP人物、三水电信网红短视频拍摄拍摄内容建议、播放平台建议直播运营直播内容铺排、直播平台建议、异业合作三水企业家、前端个性化商城、拼团、砍价、助力、秒杀节点传播规划线下对应节点及热点事件活动社群运维拉新、促活、留存、转化账号基础运维对话监听、高级推送、用户标签分组、智能回答其他开发定制类小程序开发三公司简介及案例业务范围、经典案例、荣誉表彰、合作客户THE CONTENTS三水电信 电信课题诠析洞察内容规划 电信课题从本体出发1DIANXINSANSHUIDIANXINKETI战略定位 掌控云端定义未来2021年度主要发展目标发现科技创新战略支撑作用，实现关键核心技术突破坚持以客户为中心，加快服务升级和业务拓展加快云网融合新型基础设施建设，积极赋能内外部数字化转型业务增长＋用户规模扩大＋收入结构持续优化＋企业价值稳步提升守正创新开拓升级塑造形象稳定发展 区位+区域+定位客群分析政企客户快乐享受时尚家庭愉悦体验购物需求新潮青年 项目课题拥享品牌口碑/优质客群基础我们在品牌层面，核心任务——缔造 · 声 量/ 诠析洞察聚焦突破点2DIANXINSANSHUIDIANXINKETI策略思考品牌策略品牌策略打造爆点公关事件，构建话题讨论，交互联动情感，玩转时下“新潮”理念，调动客户情感认知，为品牌发声造势VSVS春意电信√打造三水电信爆点事件√扩散核心概念发生维度√瞄准目标群体扩大传播策略思考在整体品牌策略指引下需要一个足够有势的活动营销推广概念要契合三水文化 / 要活力 / 要煽动性 / 要高端最大化的传播价值 最新潮的互联网元素品牌互联网化思路彰显品牌实力丨展现品牌魅力丨提升品牌口碑丨促进项目销售品质彰显销售去化品牌认同凝聚实力///展现三水电信品牌魅力、实力的同时，令全城留下深刻的印象，影响更多的目标客户，从而制造庞大的客户群；让客户感受到三水的文化底蕴及电信用户所拥有的生活方式；使用户产生品牌荣誉感，认同电信品牌的高附加值，形成良好口碑；通过平台造势，影响目标消费群，最终带动三水电信的年度销售。品牌互联网化思路聚焦品牌 I P打造强强联合价值传播盘活山水电信公众运营平台，加速促进产品＋营销的双重内容媒体服务；以优化内容＋创新打造一个具备差异化的本地生活服务平台；SHAN SHUI DIANXIN YUNYING PINGTAISHAN SHUI DIANXIN YUNYING PINGTAI 运维规划独家记忆3DIANXINSANSHUIDIANXINKETI规划总结1从项目实际情况出发 以结果为导向联合各方媒体网站、优质资源重重亮点一一呈现仅以最契合的方式为三水电信打造爆点事件！掌控云端 定义未来234规划总结历时365天 / 贯穿4季度 / 创新3大主题 / 全线24场铺排——以专业为品牌发声——运维服务介绍以优化内容＋创新打造一个具备差异化的本地生活服务平台内容互联网化带动三水全方面经济发展 / 引入三水企业家资源促进区域内用户新增 / 联合电商一起“造”节形象IP定制短视频拍摄节点传播规划账号基础运维公众号内容运维直播运营社群运维其他开发形象IP定制IMAGE CUSTOMIZATION三水电信特色卡通IP人物BUILDING A LOCAL LIFE SERVICE PLATFORM 成功的IP形象四大要素能够即刻关联到的形象特点：如哆 啦A梦是蓝色的胖猫，熊本熊是黑 色的熊脸上有腮红形象IP IP所存在的故事背景，人物简单又极具标志性的性格， 是IP形象最重要的记忆点； 如喜羊羊聪明，懒羊羊贪吃存在环境性格关系等：如皮卡丘是小智的 宠物小精灵特定人群 喜爱 有针对性的受众群体，一般以儿童、青少年以及年轻人为主 三水当地特色三江汇流三水荷花世界三水电信对比岭南文化特色，三水作为三江汇流之地，带着一丝传奇色彩，融合当地地标元素，打造三水电信特有的三水卡通IP形象。 三水电信卡通IP形象 淼淼 以三水名称搭配三江汇流特色进行形象塑造； 结合电信元素以及荷花元素，打造专属三水IP特色形象； 可爱富有科技感的卡通形象能瞬间让人记住三水电信； 产生天然的品牌好感。 三水电信卡通IP运营景区立体化用法IP是三水电信的一部分营销用法IP是三水电信的形象代言人IP衍生IP是三水电信的明星，是创造财富的利益点 三水电信卡通IP运营景区立体化用法IP是三水电