《第四消费时代》研究报告：中国的第三消费时代（39页）.pdfVIP

中国的第三消费时代 ——重读与解构 《第四消费时代》 谢丽媛 2021年3月 1 中国消费社会模型框架：步入第三消费社会初期 2.1 经济增速：进入稳定增长期 2 经济环境：放缓但依然可观 2.2 人均GDP ：能否跨越“中等收入陷阱”？ 2.3 产业结构：警惕“去工业化”阵痛，服务业提质扩容 3.1 宏观人口环境：繁荣期之子成长，关注品质消费，警惕后期老龄化 3.1.1 人口数量和城镇化进程：迁徙的力量；关注下沉市场消费 3.1.2 出生率：生育意愿降低，警惕老龄化 3 人口环境：追求自我的时代 3.1.3 老龄化：关注养老领域消费 全 3.2 微观家庭结构：小家庭、独居经济、女性经济、个性化、品质消费 文 3.2.1 从第一消费社会到第二消费社会：迁徙的一代 研 3.2.2 从第二消费社会到第三消费社会：成长环境优越的一代 究 4.1 价值观：经济→审美→社会 框 4.2 从第一消费社会到第二消费社会：批量而均质 架 4.2.1 产品：批量化，解决基本物质需求 4.2.2 营销：大众媒体开始出现 4 微观消费基本逻辑 4.2.3 渠道：渠道为王的时代 4.3 从第二消费社会到第三消费社会：个性与品质 4.3.1 产品：从家庭到个人，个性与品质 4.3.2 价格：追求名牌与理性消费并存 4.3.3 营销：情绪需求的增加，从大众到小众 4.4 从第三消费社会到第四消费社会：中国会成为日本吗？ 5 投资建议 4705418:54 研究概览：不同于市场的观点 ◆ 鲜有报告参照原著的方法对中国消费社会进行系统性的时代划分，我们认为本篇报告提供了大量增量信息，对于中国消费社会 发展趋势的分析具有一定现实意义。 第一章节 ◆ 首先， 《第四消费时代》根据社会背景、人口、出生率、老年人比率、国民价值观、消费取向、消费主题、消费承担者等多个 变量分析不同消费社会的特点及其成因，我们认为该方式变量过多且缺乏一定框架性，导致很难较为精准地将中国与日本进行 对标，分析其共性与特性。因此，本文将 《第四消费时代》中的变量进行解构并重新搭建框架，力图得出一个适用于多数经济 体的消费社会分析框架。 ◆ 其次，据此新建框架，我们从各个维度严谨综合分析搭建中国的消费社