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伊对内容运营策略分析 一、产品概况 1. 市场分析 第七次全国人口普查数据显示，2021年中国单身人口已经突破2.4亿，其中男性比女性多3490万人，由此引发的婚恋适配比问题将是中国未来亟待解决的重要社会问题之一。基数庞大的人口数量和规模巨大的单身人群为婚恋市场提供了用户基础，但是当前市面上的婚恋产品良莠不齐，存在“对女性用户不友好、信息不真实”等问题，缺乏一个高效和有趣的产品来服务他们的恋爱交友需求，「伊对」恰好踩中了市场需要。 2. 产品简介 伊对专注于移动端的交友和相亲，将视频、直播和线上红娘创造性地融合在一起，打造视频恋爱社区，为单身人群提供全新的社交体验 。 产品slogan：找对象，上伊对。更真实，遇见TA。 3. 产品定位 伊对通过实时视频互动解决了陌生人社交破冰的真实相亲社交产品，以真实的社交网络，多场景为用户创造更多恋爱机会，打造360度恋爱圈。 4. 特色产品 视频相亲,专人引导。相亲真实不尬聊！ 红娘月老专属服务：一对一私密相亲 二、用户分析 1. 用户画像 伊对APP创始人任喆曾谈到伊对的目标用户与付费人群：“最典型的用户画像就是性格内敛，不擅社交、收入水平中等偏下、缺少相亲机会的单身人群。这类人群从18岁开始就大量存在了，但30岁以下的用户付费率是很低的。” 关于伊对用户的数据总结： 地域：北上蓉杭等一二线城市或沿海发达城市。 年龄：50岁以上的用户占据将近50%，40-49岁用户占据15%，整体偏中老年龄化。 （来源：百度指数） 性别：男性占70%，女性占30%。 （来源：百度指数） 2. 用户需求 根据伊对用户的人群画像可提炼出以下特征： 伊对用户以40岁以上的男性用户为主，集中一线及新一线城市，他们对产品有如下需求： 基本需求： 婚恋交友。 兴趣分享。能把自己的生活主动分享给别人，并经由别人的点赞和转发，获得心理上的满足感。 话题讨论。能与相同关注话题或问题的人相互友好而有质量的讨论。 期待需求： 在海量的用户数中，平台推送的用户刚好是自己迫切想找的类型。 能在上面发现感兴趣的朋友，并通过免费或者付费的方式与他们交流谈心。 魅力需求： 能通过持续不断地发布生活印记，输出并打造个人品牌形象。 能通过学习交友相处方法，提升个人魅力，提高自己的求偶竞争力。 能通过伊对这样的真实交友社区，获得成就感和满足感，并找到终身伴侣。 三、内容运营策略分析 本节主要结合伊对主要功能和模块，对伊对的内容运营策略进行了分析，包括伊对的内容类型、生产、组织、呈现和流转等方面。 1. 产品架构 伊对是一款以社交网络为载体，通过文字、音视频等实时互动方式解决陌生人社交问题的真实相亲社交产品。 （图源《阿成谈商业化：伊对 APP》） 2. 产品模块简介 （1）“首页”模块简介 在”首页”模块，伊对采用了社交平台的典型架构，即分别对应到“推荐和同城”2个tab。 “推荐”页面：该页面是根据用户行为，用户画像等用户数据构建的一套算法，帮助用户发现更多符合自身兴趣和偏好的用户，让高质量用户得到更多曝光，提升平台用户内容生产的质量和数量，进而提升伊对App活跃。 用户在推荐页面点击用户头像产生弱社交，用户能看到该用户的各种动态，如图片、文字、标签、点赞数和评论互动内容等；点击“关注”和“打招呼”产生强社交，并配有“嗨、玫瑰和爱心”等道具辅助破冰。 “同城”页面则是基于大数据对位置距离的定位，优先筛选附近的用户进行推荐，使平台用户更具真实性，给予网络社交有线下延伸的可能性，让用户选择更高效真实。 伊对将“推荐和同城”综合应用，以“feed流”的方式推荐和呈现相关用户内容，页面结构统一、逻辑清晰，用户关键信息如“头像、性别、年龄、坐标”等清晰可见，便于用户快速定位到自己感兴趣的用户。 从内容上看，建议运营可以通过“发起话题”的方式引导用户围绕“你见过的有趣朋友圈”“今天也是自律的一天”等某一主题进行讨论，运营可以引导用户在发布动态时利用图片和视频等工具展现自己的优点进而吸引平台其他用户的注意力，提升首页内容的丰富度和趣味性。 （图源豆瓣首页、Soul广场模块截屏） 建议该页面新增“左滑不感兴趣”的按钮入口，并辅以询问用户是否需要不再推荐该“年龄、坐标和话题”等用户的信息，帮助算法优化推荐逻辑，从而做出更加精准的推荐。 （图源Soul截图） （2）“找对象”模块简介 “找对象”模块是伊对的核心功能区，主要有3个作用： 一是为在线视频相亲用户提供专属房间。 如下图所示：“三方视频相亲”房间内一般由3人构成，分别是1位月老/红娘，2位男女嘉宾。月老/红娘的作用是随时拉人上麦开始连线视频，并主动引导破冰，让两位嘉宾迅速熟悉。 （三方视频相亲房间） 二是组织与呈现在线相亲视频内容的。 如下图所示：“找对象”模块主要分成了：“找对象、专属、小队和交