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名人代言对旅游者旅游商品决策行为的影响
摘 要
近年来,在进行旅游产品的营销推广过程中，由于品牌力度对消费者决策的影响日益猛烈，目
前企业普遍采纳的一种加强品牌力度的方法就是名人代言策略。名人效应不仅能够唤起消费者的
关注，在某种程度上，名人的形象和口碑还会增加消费者对产品和品牌的信任度和认同感。因此，
虽然通过名人效应吸引消费者早已不是新奇的手段，但仍然受到广大商家的热捧。本文将运用旅
游治理专业知识及其它相关研究成果，对近年来名人代言的定义及社会定位进行描述,分析名人
代言被追捧的因素和大众对其认知程
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