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摘 要
由于服装产品和服装的消费很具有特色，因此服装营销渠道的组成和特点也是多种多样
的，同时也给服装营销渠道的建立带来了一定的困难，大部分的企业在服装的营销渠道选择
方面不知所措。本文试图通过探讨美特斯邦威营销渠道存在的 问题，针对美特斯邦威的现状
给出了营销渠道选择的对策，这也给服装行业的其他企业提供了借鉴和参考。
本文研究的主要内容是美特斯邦威营销渠道 问题及对策。首先概括和分析了服装产品和
服装消费的特点，然后，根据美特斯邦威的创始人菲利普·科特勒提出的美特斯邦威营销理念
投入到营销
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