2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告_29页_5mb.pdf

2021年 旅游 目的地 数字营销策略趋势 报告 2021年旅游营销人员如何激活数 字营销？ 目录 3 摘要 4 报告重要发现 第一章 – 旅游企业在不同渠道的广告支出和预算分配情况 5 1. 数字广告支出趋势 2. 对数字广告整体效果的评估 3. 为什么在数字时代 ，品牌广告仍然很受欢迎？ 第二章 – CTV与视频投放 11 1、CTV与视频投放的预算分布 2、CTV与视频投放的表现效果 第三章 – 数据隐私和无Cookie营销环境的未来 14 1、旅游营销人员如何应对无cookie的未来？ 第四章 – 展望未来 17 1. 广告技术的未来趋势 2. 实现AIML个性化应用所面临的挑战 3. 行业什么时候能够恢复到疫情前的水平？ 4. 未来广告投资会带来的价值 关键建议 21 1. 挑战、机遇以及未来的发展趋势 附录 24 2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告 摘要 很多行业因为疫情遭受重创。 如何利用更新的技术解决方案、 更创新的触达方式 ，以达到事 半功倍的效果 ，成为市场营销 人员面临的重要课题。 不过 ，随着疫苗的普及和接种人数的增加 ，不少人 目前 ，旅游业数字营销人员也正在着手进 预测 旅 游 行 业 广 告 支 出将 迎 来 反 弹 ，并有 望在 行更多投资 ，以提升服务和运营的敏捷性 2022年实现增长。基于此 ，我们对欧洲、亚太地 和效率。能够提供 即时反馈的营销推广 ， 区、北美以及中东和非洲地 区的300余位旅游业决 对于在广告支 出方面都比较谨慎又希望拉 策者进行了调查 ，以更加深入地了解疫情究竟是如 动收入增长的广告商来说 ，会是一个非常 何影响预算、广告支出和渠道分配的 ，以及旅游广 有吸引力的选择。 告商又是如何看待广告技术未来发展趋势的。 消费者仍然非常渴望旅行 。随着疫苗接种 根据调研结果 ，我们发现有56%的旅游企业认为 ， 范 围的扩大 ，受疫情重创的旅游 、娱乐等 线上化的营销环境更适合那些需要得到 “即时反馈” 行业都在2021年实现了部分反弹 ，整个消 的营销活动推