《网络广告设计》第4章网络广告的类型（上）.pptxVIP

;“基准杯”2020 国际大学生建筑设计竞赛 鼓励设计求变，提倡将师承传统与当代青年创新思维结合，帮助新一代建筑师快速成长是“ 基准杯”创办的初衷。自2019年首届“ 基准杯”举办以来，得到了广大院校师生的支持与认可。2020 年，竞赛将一如既往地通过半开放命题的形式，将本我生命的体悟与建筑学的时代精神传达至设计之中。竞赛将用激励的方式提高学生面对复杂挑战的综合能力，为建筑行业发掘新势力。其官网发布的竞赛海报，如图 “基准杯”2020 网络海报所示。;;;;;;;不同的色相能产生不同的视觉感受，因此，在设计时可根据广告的内容和目的，选择与之相协调的色相，使广告的视觉感受与内容相贴切，从而为广告信息赢得更多关注。色相在网络广告中的应用具体表现在以下几点。;在色相环中，两种颜色之间的角度越小，其色相差越小；角度越大，其色相差越大。色相环中成180°角的两种颜色色相差最大，它们是互补色，如图色相环中的互补色所示。互补色包括红色和绿色、黄色和紫色、橙色和蓝色等。在实际应用中，互补色能够产生强烈的视觉冲击，具有“抓人眼球”的视觉效果。;红色和绿色的搭配带有浓厚的传统感，无论是东方传统建筑的绿瓦红墙，还是西方传统节日的色彩搭配，都能给人一种既温馨又时尚的感觉。因此，这种色彩搭配常出现在与传统节日相关的广告中，如图红色和绿色搭配广告所示。;黄色和紫色的搭配具有很强的活力感，给人一种积极向上、充满动力的感觉。因此，这种色彩搭配经常出现在偏年轻化和运动产品的广告中，如图黄色和紫色搭配广告所示。;橙色和蓝色的搭配十分亮眼，给人以明快、活泼的感觉，但同时也会产生一种不稳定的感觉。因此，采用橙色和蓝色做主色的广告一般不用于比较正式的广告内容，其图形、构图也相对自由，如图橙色和蓝色搭配广告所示。;邻近色是指在色相环上成角小于60°的两种颜色，如图色相环中的邻近色所示。;在广告中以某种色彩为主调，以其邻近色做调和，既能产生丰富的色彩层次，又能使画面氛围协调统一，如图邻近色广告所示。;暖色调的色彩包括红色、黄色及色相环上由红色到黄色的所有中间色，如图暖色调色彩范围所示。人们看到红色、橙色、黄色等颜色，会联想到阳光、火焰、热血等物象，因此暖色调给人以温暖、活力、热烈等感觉。暖色调常用于打折促销、快消产品广告中，运用暖色调的活力热情之感刺激消费者，使其产生立即购买的冲动，如图暖色调广告所示。;;红色是一种激奋的色彩，常见于限时促销广告中，用于刺激消费者立刻点击购买。在以红色为主的画面中加入少量黄色，会使整个画面效果过于强烈（如图红色+ 黄色的广告配色所示），此时，可以加入一点白色作为调和，使整体色彩变得柔和、自然，如图红色+ 黄色+ 白色的广告配色所示。;黄色具有活力和轻快的个性，是最具童真的色彩。因此，以黄色为主的广告常见于少儿类产品广告或卡通风格广告中，如图黄色调卡通风格广告所示。此外，由于黄色、橙色也是很多水果的颜色，因此，在果汁饮料广告中也经常使用，如图黄色调果汁饮料广告所示。;冷色调的色彩包括色相环上以蓝色为中心，分别向紫色和绿色过渡的所有色彩，如图冷色调色彩范围所示。;人们看到蓝色、青色等色彩，会联想到冰雪、海洋、太空等物象，会产生冰冷、理智、平静的感觉。因此，冷色调常用于科技智能、夏日冰爽、男士产品广告中，画面给人以深邃、清爽之感，如图冷色调广告所示。;明亮的蓝色让人感觉凉爽、清新，一般搭配白色和少量明亮的绿色使用，常见于夏日冰饮和清洁产品等以冰凉、清爽为卖点的广告中，如图明亮的蓝色调广告所示。暗沉的蓝色让人感觉冷静、理性和典雅，常见于商务、高端产品广告中，如图暗沉的蓝色调广告所示。;绿色象征自然和生命，有健康、安全的感觉。明亮的绿色常见于天然、健康类产品广告和公益宣传广告中，如图明亮的绿色调广告所示。;暗沉的绿色给人一种阴冷的感觉，通常不作为主色调出现在广告中；但是，如果搭配红色、金色或白色等提亮画面的颜色，调和其阴冷感，可以使整个画面变得典雅、端庄，如图暗沉的绿色调广告所示。;高明度色彩搭配在一起会给人干净、明快的感觉，常见于以卫生、清爽为卖点的广告中，如食品、清洁用品广告等。如图某家庭清洁产品广告所示，该广告采用明度较高的暖色，既营造出温馨的感觉，又使整个画面干净、清爽。;高明度色彩作为画面主色并不代表整个画面都采用浅、亮的色彩，画面中的个别元素，如标题、图标等可以适当加深，拉开明度层次，使整个画面效果更丰富。如图某食品广告所示，该广告画面整体色彩明亮，其中点缀了三处同色调中偏暗的色彩，主题文字也是同色调明度相对较低的色彩，整个画面既不显轻飘，又清爽活泼。;低明度色彩搭配在一起会给人深邃、神秘的感觉，常见于以科技、未来为卖点的广告中，如数据分析软件、高科技产品、游戏广告等，如图某VR 产品广告所示。;以低明度色彩为主的广告画面同样需要高明度