新媒体营销与案例分析 第4章-不同新媒体平台的营销.pptxVIP

第4章;微博的出现具有划时代的意义，它以强互动性、强聚合性、强裂变性的优势，极大地拉近了名人与普通用户的距离。 1．内容形式多样 早期用户在微博平台发布内容时有 140 个字的字数限制，如今微博平台已取消该条规则，在发布内容和形式上给予用户更多选择。用户在微博平台可以发布包括文字、表情、图片、视频、话题、头条文章、直播、点评、音乐、投票、微公益等在内的多种内容，并且可以针对以上内容使用定时发布功能。;2．平台开放 微博平台具有很强的开放性和交互性。通过微博平台，用户可以根据关键词搜索到想要了解的微博账号和内容。在博主未设置内容的分享范围和不关注博主账号的情况下，用户仍可以浏览该博主微博账号的基本信息和所发布的内容，并且在未受限的条件下可以对其内容进行转发、评论、点赞。 3．推广资源丰富 微博平台有着丰富的广告资源和变现渠道。微博平台自身的广告位资源十分丰富，企业和个人用户可以利用“微博头条”“微博粉丝通”等工具进行广告投放。同时，第三方的传媒公司在微博平台上也有着较强的策划能力及广告推广能力。在商业变现方面，微博平台推出的微博小店功能也为企业和个人用户提供了一个便捷的电商推广渠道。;随着微博营销的兴起，许多企业和品牌从博客营销转战微博营销。企业可以通过微博加强与用户的沟通、互动；根据自身的需求策划微博营销活动，吸引用户购买商品；借助微博热点来打造企业形象，提高企业知名度。 1．打造