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AXA May 2017
Design principles
Contents
3 Welcome 39 Printing techniques 78 Themes
41 Environment 79 How to use it
4 A new direction 80 What doesn’t work
5 Being more iconic 43 Colour 81 Infographics
6 A brand that’s fit for purpose 44 Three key principles
7 A symbol with meaning 45 Specifications 82 Grid and layout
9 Kit of parts 46 How to use it 83 Three key principles
47 Combination table 84 Introduction – the basics
10 The logo 48 What doesn’t work 85 Overview
11 Three key principles 86 Identifiers
12 Logo versions 49 Typography 88 Hero – formats
13 How to use it 50 Three key principles 89
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