折叠屏手机行业市场调研分析报告.pptVIP

8 折叠屏手机发展背景 1 折叠屏手机发展现状 2 折叠屏手机用户认知及使用现状 3 折叠屏手机发展趋势 4 9 折叠屏手机中国发展现状 智能手机出货量连续下滑，折叠屏手机出货量逆势增长 受消费者平均换机周期延长的影响，叠加因疫情影响而出现的供应商组件短缺，中国智能手机出货量自2017年持续下滑， 而折叠屏手机作为融合多种先进技术的创新机型近年来出货量持续扩大，预计未来随着折叠屏手机出货量达到一定规模后 将推动全球智能手机出货量缓慢回升。 来源：中国信通院。 522 461 390 372 296 320 292 276 289 303 -11.7% -15.4% -4.6% -20.4% 8.1% -8.8% -5.5% 4.7% 4.8% 2016 – 2025年中国智能手机出货量 2016 2017 2018 2019 2020 2021e 2022e 2023e 2024e 2025e 出货量（百万台） 增速（%） 0.2 1.2 1.7 2.7 4.5 7.9 13.8 485.0% 44.4% 58.3% 69.5% 74.5% 74.8% 2025e 2019 – 2025年中国折叠屏手机出货量 2019 2020 2021e 2022e 出货量（百万台） 2023e 2024e 增速（%） 折叠屏手机发展背景 * 1 折叠屏手机发展现状 2 折叠屏手机用户认知及使用现状 3 折叠屏手机发展趋势 4 折叠屏手机认知关注度及关注人群特征 * 折叠屏手机关注用户画像 横向折叠屏手机更加吸引青中年人群关注 在性别分布上，横向折叠屏手机受男女性共同关注；在年龄分布上，30岁及以上人群相比18-29岁人群对横向折叠屏手机 的关注比例更高；在城市级别分布上，一线及新一线人群关注横向折叠屏手机的用户比例相对更高。 男, 51.1% 女, 48.9% 横向折叠屏手机关注用户性别比例 40岁及以 上, 35.1% 30.0% 横向折叠屏手机关注用户年龄比例 18-29岁, 29.6% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 * 28.2% 23.2% 19.0% 30-39岁, 34.9% 横向折叠屏手机关注用户城市比例 折叠屏手机关注用户画像 男, 44.7% 18-29岁, 34.8% 40岁及以 上, 31.7% 纵向折叠屏手机更受女性及年轻人关注 与横向折叠屏手机的关注人群类型不同，纵向折叠屏手机因时尚的造型而更受女性及18-29岁年轻人群关注；在城市级别 分布上，一线城市关注纵向折叠屏手机的人群比例明显高于其余城市，低线城市受城市人口年龄结构影响，因此关注比例 较低。 纵向折叠屏手机关注用户性别比例 纵向折叠屏手机关注用户年龄比例 32.9% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 * 25.0% 22.0% 20.1% 女, 55.3% 30-39岁, 33.5% 纵向折叠屏手机关注用户城市比例 横向折叠屏手机关注态度 横向折叠屏手机吸引点以高端科技为主，购机看重硬件配置和品牌口碑 横向折叠屏手机作为可折叠柔性屏首次普及应用的载体，在感官上给予用户较为强烈的冲击，因此科技感及高端感是潜在 购机人群关注横向折叠屏手机的主要因素；在购机关注因素上，横向折叠屏潜在购机用户最关注硬件配置，同时对品牌口 碑及外形设计有一定的要求。 11.3% 28.0% 38.0% 60.1% 64.3% 79.7% 市场销量 产品价格 软件生态 外形设计 品牌口碑 硬件配置 购机重视因素 15.9% * 21.5% 37.8% 47.4% 60.1% 61.2% 67.0% 69.9% 工作需要 娱乐需要 商务感更强 尝鲜折叠形态 时尚感更强 大屏展开体验更好 高端感更强 科技感更强 横向折叠屏手机关注原因 纵向折叠屏手机关注态度 纵向折叠手机吸引点以小巧便携为主，购机看重硬件配置和外形设计 纵向折叠屏手机因其便携性成为吸引潜在购机人群的首要因素，可折叠柔性屏带来的科技感同样对纵向折叠屏潜在购机人 群有较高的吸引力；在购机重视因素上，纵向折叠屏潜在购机人群虽然同样强调手机的硬件配置，但相比横向折叠屏潜在 购机人群而言看重程度略有降低，相对而言对外形设计的看重度更高； 22.6% 25.0% 35.4% 45.7% 53.1% 54.9% 61.7% 76.1% 工作需要 娱乐需要 商务感更强 尝鲜折叠形态 高端感更强 时尚感更强 科技感更强 折叠使用小巧便携 纵向折叠屏手机关注原因 20.0% 样本：调研数据，N=1500，于2021年12月通过 样本：调研数据，N=1500，于2021年12月通过 * 34.1% 39.5% 53.5% 67.0% 71.5% 市场销量 产品价格 软件生态 品牌口碑 外形设计 硬件配置 购机重视