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酒店网络营销的必要性及营销环境分析
1、网络营销的必要性
酒店网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化信息和网络
媒体的相互性来达成酒店营销目标的一种酒店新型营销方式。简单地
说是以互联网平台为核心，以网络用户为中心，以市场需求认知为导
向，整合各种网络资源去实现酒店营销目的的一种行为。
酒店开展网络营销，如今已经成为进行市场竞争、实现可持续发
展和建立酒店品牌意识的需要。根据Merrill Lynch的数据，2009年
至少三分之一的酒店客房预订将通过互联网实现，另外三分之一的酒
店预订也受到互联网的影响，通过脱机完成（电话预订中心
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