21春华中师范大学《公共关系学》在线作业二满分答案7.docxVIP

21春华中师范大学《公共关系学》在线作业二满分答案 1. 产品形象是整个组织形象的基础。( )A.正确B.错误参考答案：A 2. 传播学者麦库姆斯提出了( )。A.“3S”论B.把关人理论C.两级传播论D.议题设置论参考答案：D 3. ( )首次在纽约大学开设了公共关系课程。A.蔡尔兹B.艾维·李C.爱德华·伯内斯D.卡特利普和森特参考答案：C 4. 下列哪一项不属于公共关系咨询公司的主要工作方式?( )A.短期专项工作B.调查研究，确定目标C.单项咨询工作D.长期综合工作参考答案：B 5. 简述品牌名称决策策略。简述品牌名称决策策略。正确答案：品牌名称决策策略包括四种：\r\n(1)个别的品牌名称。采用单个品牌名称战略的主要好处是没有将公司的声誉系在某一品牌名的成败之上可以使公司为每一个新产品寻找最佳的名称。\r\n(2)共同的家族品牌名称。主要好处是引进一个产品的费用较少因为不需要进行“品名”的调查工作或者不需要为建立品牌名称认知和偏好而花费大量的广告费。\r\n(3)不同类别的家族品牌名称。公司通常对同类产品中质量不同的产品使用不同的家族品牌名称。(4)公司的商号名称和单个产品名称相结合。公司的名称可以使产品正统化同时单个品牌名称又可使产品个性化。品牌名称决策策略包括四种：(1)个别的品牌名称。采用