2021 3C数码行业手机品牌社媒营销报告-79P.pptx

|3C数码行业手机品牌社媒营销报告微播易 · 数字营销联合出品|PART13C数码·手机行业品牌格局PART23C数码·手机行业头部玩家分析目录CONTENTSPART33C数码·手机行业社媒营销趋势及达人选择策略PART43C数码·手机行业社媒营销公式|3 C 数码·P手A机R行T业1品 牌格局行业现状 | 市场趋近饱和，进入存量争夺阶段2012-2016年，全球智能手机进入从3G时代到4G时代快速发展时期。2016年，全球智能手机出货量达到历史峰值， 市场接近饱和，消费者对于智能手机的需求逐渐减弱，随后智能手机出货量连续下滑。2016-2020年国内手机出货量逐年下降，2020年国内手机市场总体出货量3.08亿部，同比大幅下降20.8%。2012-2020年全球智能手机出货量统计及增长情况2012-2020年中国手机出货量统计及增长情况1645.0%780.0%14.73 14.6638.5%14.3714.0340.0%35.0%30.0%25.0%13.716 5.79 13.02 29.7%10.041412.925.660.0%5.184.9112 4.66 24.2%10.8%54.5240.0%489 20.0%15.0%10.0%414.6% 7.25 3.08 20.0%8.1%10.4%3-6.0% -20.8% -20.0%0.0%-12.3%2.5%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.7%2 0.0%-0.5%-21.9%-2.3%-4.3%-5.8% 1200-40.0%2012 2013 2014 2015 20162019增长2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020中国手机市场出货量（亿部） 增长率全球智能手机出货量（亿部）数据来源：中国通信院|品牌现状 | 中国市场“HMOVA”5家瓜分天下格局已定2015-2020年中国智能手机市场份额情况2020全年，中国Top5智能手机厂商出货量、市场份额、同比增幅（单位：百万台）HMOV 几乎完全占据中国市场，其他品牌加速出清国内Top5智能手机出货量只有苹果实现正增长Vivo国内出货量降幅最为明显，达13.5%100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0% 80%2015年2016年 2017年苹果 华为 oppo2018年 2019年vivo 小米 其他2020年|数据来源：IDC中国手机市场报告品牌发展趋势 | 以手机为核心，智能圈层不断扩张2020年全球智能设备出货量较去年增长近三成，智能穿戴设备出货量前四位品牌均为手机行业主要参与者，其中华为实现超50%增长；国内智能可穿戴设备市场基本由智能手表、智能手环和智能耳机瓜分，2020年耳机设备出货量5,078万台，同比增长41%，手表市场出货量1,532万台，同比增长48%，两类产品成可穿戴设备主力。Top5穿戴设备公司出货量统计（单位：百万）2020年中国可穿戴市场主要产品出货量（单位，千台）180 年增幅-20 30 80 130111.5苹果151.435.9%21.7%50.7%27.3%-18.8%24.7%41.7小米50.728.943.5华为31.4三星4015.9Fitbit12.9117.1其他146.12019 2020|品牌发展趋势 | HMOV以手机为核心，展现“智能圈层态度”“手机 X AIoT”双引擎战略“1+8+N”全场景智慧化战略以手机 为中心 1+X+Y“手机” 底层基础以手机为入口，小米及生态链公司 产品如手环、音箱、路由器、空气“1”“8”“N”代表手机，是核心代表PC、平板、智慧屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机代表摄像头、扫地机、智能秤等外围 智能硬件，涵盖移动办公、智能家 居、运动健康、影音娱乐、智慧出行 五大场景模式“AIoT”净化器、电视、空调、台灯等众多可穿戴产品、智能家居、智能家电 产品互联互通的全生活场景重构。提 供 流 量 入 口增强 用户 粘性 构建 生态 闭环小米妙享 一指连 畅快连Xiaomi Vela MIUI+服务“一主三辅” 5G终端发展战略“3+N+X”科技跃迁战略“3”“N”“X”“一主” VIVO5G智慧手机“AR眼镜、智能手表、智 能耳机”三大基础技术，分别是硬件基础技术、 软件基础技术、服务基础技术多元互联网 变现模式多种技术应用，涵盖人工智能（AI）、安全隐私、多媒体、互联互 通差异化技术/独家技术，包括闪充、影像、新形态和增强现实（AR）“三辅” 从视觉、健康和听觉方面对5G终端的体验实现多方位拓展|用户画像 | 3C数码行业用