微电影整合营销策略.pptx

会计学 1 微电影整合营销策略 微电影的特点 微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的三“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广普性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。同时成为广告主目光聚焦的强大理由。 微电影与商业的融合是促进微电影迅速发展的原因，也是其最大的特色。微电影把企业产品，服务理念，文化内涵，倡导的生活方式等抽象的概念具象化，感性化，成为电影故事情节发展的关键要素，观众们在观看精彩影片的同时，情感上，精神上的共鸣随之而来，印象深刻。 第2页/共19页 微电影的发展 倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。 网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的人群打散。在媒体多样化的当下，人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程，有更多的年轻用户流入网络，星传媒体最近的一项研究数据表明，中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。 企业的推广策略也需随之做出调整，企业过去是讲给所有人听，而他们如今则需要讲给想听的人听，如李想所说，“广告投放的精准化走到最终，广告则会变为内容”，因此由内容和品牌组合而成的微电影在当下时代的兴起实为必然。 第3页/共19页 微电影的优势 1、低成本 相比传统广告动辄千万的广告费，微电影投入成本更加低廉。 2、吸引力 相比传统广告叫卖式的推销，微电影精彩的故事更能吸引受众欣赏。 3、亲和力 相比传统广告的生硬宣传，微电影的情节更富有情感，更容易产生共鸣。 4、欣赏性 相比传统广告枯燥乏味的情节，微电影的画面，情节更加丰富多元。 5、传播力 如今中国网民数量已经超过5亿，网络视频用户近4亿！微博，手机，电子杂志，移动电视等井喷式发展，新媒体的传播力无可限量！ 第4页/共19页 经典案例 吴彦祖领衔凯迪拉克首部微电影《一触即发》题材与现代“微营销”相结合，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 上映短短几日已破千万。 凯迪拉克微电影II《66号公路》累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，微博转发数突破26万次 第5页/共19页 经典案例 老男孩2010年10月28日现身优酷视频，仅仅一个月的时间就获得了数百万点击量。一夜成名。 作为《老男孩》的赞助商，上海通用雪佛兰从灰色的“病毒营销”华丽转身到红色的“文化营销”，再配合同期电视宣传片“热爱我的热爱”，雪佛兰品牌逐渐成为中国80后的思想代表。雪佛兰传递的营销信息很明确：青春、梦想、奋斗、时尚，被岁月磨砺得有点焦虑和纠结，但是仍不会放弃梦想。这几部系列影片，把20岁－45岁的消费群体一网打尽，而且还重点抓住了重点群体80后，所用的材料和工具也很朴实，在感情上征服了消费者，赢得了消费者的认可，有了品牌的认可，产生购买行为就是水到渠成的事情。 第6页/共19页 经典案例 金山网络投拍的春运题材微电影《回家》日前火爆网络，该微电影围绕火车票，演绎了一堆父子之间沉默又浓厚的感情，讲述了春节回家的亲情故事。 截至目前，微电影《回家》在新浪微博的累计转发渝1.5万次，在腾讯微博的累计转发也超过1.5万次，点击播放超过150万次。 第7页/共19页 经典案例 三星 《4夜奇谭》自2010年10月15日上线以来，截止到12月9日累计点击量已经突破211,698,278人次。 健力宝 《寻找80后回忆的纪念馆》的网络短片在优酷短短一周赚取了上百万的点击。 灵思重庆精心策划并推出的公司首部微招聘电影《重庆，回来了》，2天10万次微博转发、7家重庆平面媒体争相报道、近3亿人次的传播覆盖。 优酷 雪弗兰科鲁兹 《父亲》上线一周播放量过千万，用户顶踩好评率为50：1。 国内首部以北漂爱情为题材的微电影《爱·毕业后》于2012年3月14日白色情人节在国内最大的视频分享网站56网的原创电影平台“56首映礼”登陆预告片。2012年3月16日凌晨7时在56视频分享网站原创平台首播！两天之内观看人数达五十万，多家新闻媒体包括人民网、凤凰网等权威网站进行了大量的报道！ 金鸡服饰 《田埂上的梦》六分钟，近百万的视频点击量。 第8页/共19页 微电影的整合营销 微电影整合营销重在“营销整合”，它是商业化宣传与电影作品整合营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融