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宜家家居公司的企业战略分析 “它不仅仅是一个店，它是一个宗教;它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦 想。”这像英国一家媒体对宜家的评语一样，随着社会经济的高速发展，以及人们 日益增长的物质文化需求，宜家选择更贴近消费者的产品与服务。过去六十多年 来，宜家在世界范围内取得了非凡的成就,遍布四大洲。据不完全统计，在宜家的 成长过程中，共有 4.1 亿人在全球 220 多家宜家大型家具店中的一家购买过东西。 此外，宜家的成功也来自于它领先的设计、世界范围内的采购以及一套近乎完美的 制造销售流程，巨大的销量以及低成本让宜家获得巨额利润。下面我就对宜家的战 略选择进行分析。 一 (公司简介 (一)