宜家家居地营销战略.docxVIP

精彩文档 实用标准文案 宜家家居的营销战略 一．宜家家居介绍 宜家于 1943 年由时年仅 17 岁的英格瓦·坎普拉德 I（ngvar Kamprad ）在瑞典 阿根纳瑞小村庄创立。如今，宜家已在全球 24 个国家拥有 253 个商场，雇佣 127,800 名员工，年销售额 212 亿欧元， 2008 年，共有五亿六千五百万个顾客 光顾宜家商场，是全球最大的家居商品零售商。 1998 年，中国内地第一家宜家 家居商店在上海开业，尽管营业面积仅有 8,000 平方米（宜家标准店面积介于 28,000 ～35,000 平方米之间），然而却刮起了一股强劲的“北欧风”——不仅 顾客盈门、盛况空前、收