中小企业服装塑造品牌网络营销方案.pdfVIP

中小企业服装塑造品牌网络营销方案 越来越多的人开始投入到服装直销行业，值得关注的是有相当一部分中 小直销企业不太注重品牌建设，认为只要能够吸引成熟的系统或者团队 就有了销量，其实不然，在海量信息快速传播的今天，在直销巨头和传 统行业巨头强大营销攻势的挤压下，直销单靠人传人的口碑营销是很单 薄的，会议营销也因为越来越精明的消费者而开始变得效率低下，况且 以上两种营销手段都有其时间、地域和人数的局限性。所以，中小直销 企业若想冲出重围，除了成熟的系统操作和质量过硬的产品之外，还需 要有足够创新的品牌策略。 中小企业服装品牌营销案例 狼尊国际是一家经营野狼品牌的牛仔服装企业，年销售额 8 位数的服装 品牌。之前，野狼的产品虽然质量很好，但与市场一线品牌产品的传播 诉求同质化比较严重，由于直销运作经验不足，对市场人员的管理不力， 靠单一的会议营销拉动销售，效果不明显，直销员活跃率很低而流动率 很大，真可谓长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。究其原因，是品牌缺 乏市场号召力，营销手段陈旧单一，在强大的竞争环境下只能是节节败 退。经过一段时间的深入了解和脑力风暴之后，公司制定出了一个整合 营销方案，最终达到销售额的突破。步骤如下–– 一、重新塑造品牌内涵 公司重新提炼出产品独特的销售卖点，重新设计、升级了品牌