2017年89月传播及物料规划.pptx

2017年8-9月传播布置规范2017.8一、总体思路顺应市场需求，聚焦重点流量产品宣传，促进业务办理上量周期8-9月4G+手机飞享日租卡飞享不限量套餐流量至尊包宽带1+N聚焦重点全家流量不限量 百兆宽带免费用1元500M不用不要钱百兆宽带免费送家庭产品10元用购机送1000元话费 加12GB流量流量至尊包50元40GB大众市场拓维双提升主推：飞享98元不限量套餐、日租卡、 50元以上流量套餐升档、流量至尊包、任我享手机卖场提销量主推：终端送话费和电子劵活动、飞享日租卡、任我看、号卡搭售活动细分市场校园市场拓新增主推：金榜题名手机+飞享校园版资费、日租卡、任我看、宽带家庭市场强捆绑主推：优家计划1+N融合套餐二、总体规划加大空中、地面媒体宣传投放，助力业务发展传统媒体省公司每月三大报纸投放3-6次（硬广+软文）、广播6个频道1200次（硬广+口播）同时在主流电视频道每天定点投放，投放频次较前期增幅达51%互联网媒体通过新闻APP对中高端用户推荐飞享不限量套餐、至尊包；通过视频APP推荐大流量包、任我看；通过微信朋友圈推广日租卡、流量升档等；投放金额较上半年增长87%自有媒体结合社会热点、时令节气等，制作微信段子，利用员工、代理商朋友圈常态化开展话题营销；官网、微厅、官方微博微信重点开展大流量包、流量资费的推广。线上++ 营业厅全省自营厅及代办点要求规范下发后一周内布置完成。从外场到销售台席区，要求100%覆盖，加强营业厅宣传氛围布置。 社区户外在宽带小区重点投放1+N融合套餐，通过社区宣传栏、道闸等形式较前期新增1693个小区覆盖，辅以宣传物料形式，力争年底覆盖率达80% 户外投放5条地铁线路、407台公交车、148个站台，资源投放数量较前期增幅达75.8%，强势覆盖城区主要交通干道线下++三、传播物料创作思路说明：考虑到8-9月重点围绕高校市场开展传播，故各业务主题在集团下发的 “和青春 够任性”之下拓展为“套餐够任性、流量够任性、土豪才任性、宽带够任性、4G+手机够任性”系列，各业务口号则突出产品核心卖点，以进一步促进销售；传播风格上选取青春活泼的色调，配图也优先选取年轻群体为代表，以最大程度引起共鸣。1.飞享不限量套餐1.飞享不限量套餐创作思路：以“流量不限量 宽带免费送”为主口号，突出 “不限量” 和“送宽带”；画面以“不限量”符号为主，同时展示套餐中的宽带、和TV等元素。（城区版）（乡镇版）2.飞享日租卡（暂不下发）创作思路：口号突出业务内容“1元500M”，以超划算流量成为行走的WIFI。日租卡主要目标用户群是年轻人，所以画面展示年轻人使用手机玩HIGH的画面。3.流量至尊包口号直接体现50元包40GB核心的卖点，简洁明了。画面通过魔法来直观的映衬大流量概念。(产品版)(促销版)4.优家计划口号将“优家计划”新产品名称带出，并向用户诠释该计划是由宽带整合多钟家庭应用而成，突出单业务10元的概念。画面体现以宽带产品贯穿和TV、IMS固话、和目等各种应用。同时配合家庭画面来直观表达应用场景。宽带（乡镇版）宽带（城区版）5.4G+终端口号直接将购机最优政策，即送话费送流量最高档次进行展示，吸引用户办理。配合购买人群惊喜的画面，体现4G+手机优惠力度大四、营业厅布置规划重点宣传内容：飞享不限量套餐、日租卡、流量至尊包、宽带、终端宣传布置规则：1、全身使用同一下发的宣传画面进行布置； 2、口号部分，除终端赠送话费流量档次可根据实际主推档次外，其他均不可调整； 3、画面根据业务政策及活动重点制定，均不可调整； 4、细文部分：除终端、宽带因各地主推档次不同可调整外，其他均不可调整；宣传布置要求：营业厅内外需100%进行覆盖，营造浓厚的宣传营销氛围营业厅内布置全景图示意·有规划 ·有氛围 ·有重点1、厅外——橱窗橱窗以飞享不限量套餐为主，多橱窗渠道可搭配日租卡、至尊包业务2、厅外——LED飞字/横幅横幅：重点投放飞享不限量套餐飞字：1、飞享不限量湖北移动全家流量不限量，百兆宽带免费送。98元省内流量不限量，还有1GB流量+220分钟国内主叫 分钟家庭固话；198元全家不限量，还有5GB流量+500分钟国内主叫+500分钟省内主叫，再送百兆极光宽带、和TV、2000分钟家庭固话。详情进店咨询！2、飞享日租卡湖北移动飞享日租卡，1天1元500M，自动续订，想用多少用多少，不用不要钱30分钟国内主叫，全国接听免费，月租低至8元。3、流量至尊包湖北移动老客户福利，流量够任性！流量至尊包50元包40GB超大流量，58元及以上套餐或50元及以上流量套餐用户即可办理！详情进店咨询。4、宽带1+N移动百兆宽带免费送，家庭产品0元用，百兆宽带+和TV互联网电视/和目视频监控/IMS家庭固话，低至20元/月，详情进店咨询。5