五粮液低度系列小型品鉴会执行方案.pdf

五粮液低度系列产品小型品鉴会 执行手册 目录 /Content 一、品鉴会概述 二、品鉴会执行要点 三、品鉴会执行流程 四、品鉴会效果图 2 一、品鉴会概述 （一）品鉴会主题 （二）品鉴会目的 （三）品鉴会策略 （四）品鉴会形式 3 一、活动概 （一）品鉴会主题 4 一、活动概 35° 五粮液 39° 雅鉴潮流 42° 注：35°、39°、42°三种度数根据地区实际情况选择 5 一、活动概 （二）活动目的 6 一、活动概 1、在行业核心人群及意见领袖中间传播五粮液低度系列的产品优势及产品理念； 2、同时，传播五粮液的品牌文化内涵； 3、传播中国白酒文化基础知识，传播中国白酒产品基础知识 ； 4、促进团购、渠道铺货及终端销售。 7 一、活动概 （三）活动策略 8 一、活动概 1、从消费趋势、时尚潮流及行业发展方向入手，宣 五粮液低度系列的市场前 景及消费潜力； 2、强调参与性，强调与目标消费者的互动，通过人脉实现对产品美誉度及忠诚 度的提升； 3、重点从口感、性价比、消费理念、高端低度等卖点切入，宣传五粮液低度系 列的独特优势。 9 一、活动概 （四）品鉴会形 10 一、活动概 小众传播的一桌式品鉴会，最多不超过2桌，人数 不超过20人。 11 二、品鉴会执行要点 （一）品鉴会时间控制 （二）品鉴会目标用户选择 （三）品鉴会场地选择 （四）品鉴会细节要点 （五）品鉴会话术