整合营销的基本内容讲解.docxVIP

第一章整合营销的基本内容（ 1） -------------------------------------------------------------------------------- 第一节 概念界定 一 整合、营销与整合营销 说到整合营销，首先我们对整合作些分析。整合的英文对应词汇是Integrst，e具有“综 合、合井、一体化”的解释，整合营销中的“整合”一词则对应于Integute，d 它具有特定含 义。据王同忆主编译的《英汉辞海》中册对 Integrat词e条的注释， Integrste是d以完整的、 结合成一体为特征的。具体说来，这一特征表现为： 1. 结合成一个整体