河南经贸职业学院2021年单独招生《营销基本知识》考试大纲及样题.docVIP

河南经贸职业学院2021年单独招生 市场营销专业（对口类）《营销基本知识》 考试大纲及样题 一、考试内容 1. 正确理解市场营销的涵义和市场营销的观念，掌握市场营销的主要内容； 2. 掌握市场环境涵盖的范围，能够运用SWOT分析方法对营销环境加以分析； 3. 掌握消费者购买行为的主要内容； 4. 掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的主要内容； 5. 掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略的主要内容。 二、对象 本考纲适用于市场营销专业（对口类）考生。 三、考试要求 1.考生应遵守上机考试规定的时间进入和离开考场； 2.考生应服从上机考试工作人员的管理，接受监考人员的监督； 3.根据题目要求作答。 四、考试方式与时间 （一）考试方式 上机考试。 （二）考试时间 90分钟。 （三）考试分值 满分150分。 （四）考试结构 内容分解 分值 市场营销的基本认识 30分 营销环境、消费者市场分析 40分 进行市场细分、目标市场选择和市场定位的分析 20分 4P策略运用 60分 合 计 150分 五、考试样题 一、单项选择题（每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分，每小题2分）。 1. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，一般用于保健、娱乐的开支占家庭收入的比例会（ ）。 A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降 2. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　 ）。 A. 核心产品 B. 有形产品　　 C. 附加产品 D. 理想产品 3.属于市场营销策略组合4Ps中的策略是（ ） A. 市场调研 B. 公共关系 C. 网络广告 D. 渠道策略 4.…… 二、多项选择题（每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分，每小题3分）。 1. 企业采用多品牌策略的作用( )。 A. 可占用更大的货架面积 B. 可降低新产品宣传费用 C. 可吸引更多顾客，提高市场占有率 D. 有助于显示企业实力 2.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（　　　）等差异所决定的。 A. 个性　　 B. 年龄　 　 C. 文化背景 　　 D. 收入状况 3. 促销组合是（　 　）等手段的综合运用。 A. 广告　 B. 公关　 C. 产品开发 D. 营业推广 4.…… 三、判断题（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”，每小题1分）。 1. 企业在衰退时期可以采取扩张策略。（ ） 2.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。( ) 3.企业在进行市场细分时，不是越细越好，必须考虑到细分出来的市场具有一定的规模，而且有相当的发展潜力，企业要有利可图。 ( ) 4.…… 四、填空题（将正确答案填入题中 上，未答、错答均不得分，每小题2分）。 1. 指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。 2. 产品销售额已经趋于稳定或稍有增长，总利润达到峰值，这是产品生命周期的 阶段的特点。 3. 人员推销的要素是 、 和 。 4.……