格式塔心理学在标志中的应用.ppt

精选课件 精选课件 标志是以传达信息为主要功能的图形符号，带有一定的寓意、内涵，通过视觉美感进行图形的组织或重构，直接或间接地把某种信息更好地传达给接受者。 在进行标志设计的过程中，我们有很多的设计方法与手段，而格式塔则被更多的、更广泛地应用于标志设计当中。 “格式塔”是（gestalt）的德文译音，英文将其译成form(形式)或shape（形状），中文则更为贴切地把它译为“完形”。格式塔心理学研究是以“形”作为出发点的，这也许就是为什么格式塔被广泛运用于标志设计当中的原因。 与其它视觉表现形式相比，标志要将丰富的内涵，用简洁、概括的形式，在相对更小的平面框架里表现出人们能理解其内在的意义，格式塔的表现手法使标志的特点更为突出、更有吸引力，标志在格式塔的运用上，可以说让复杂而又统一的结构形式变得简洁，表现得更加为俏为妙、耐人寻味。因为这种概括就像克里克定义“格式塔”一样，一个各部分之间相互影响等的有机整体，而整体大于各部分之和。我们就能想像得到一个小小的标志，为何看起来有那么多的变化，听起来会有那么多的含义。 标志在设计中必然要具有一定的涵义才会被人们所使用，标志的意义是标志被传达者在理解了本义之后产生的主动行为，也就是标志传达者的目的，它包含了内涵意与指示意。前者是启发被传达者的联想以理解标志的意念，后者