整合营销传播的含义、演变与发展现.docxVIP

一、整合营销传播的含义及其演变 对于整合营销传播， 美国广告公司协会（American Association of AdvertisingAgencies,4）As的定义是： “整合营销传播是一个营销传播计划概念， 要求充分认识用来制 定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、 直接反映广告、 销售促进和公共关系——并将之结合， 提供具有良好 清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 这一定义着重于从 促销组合的角度， 强调综合性使用各种促销工具使传播的影响力最大 化的过程。 整合营销理论创始人之一、美国学者舒尔茨早期对整合营销传播 的定义是： “整合营销传播是一个业