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第八章 医药电子商务的网络营销 第十节 网络营销的促销策略 * * 网络促销的方式 /pack/235.html 网络广告 销售促进 站点推广 网络公关 网络广告 网络广告，是指利用国际互联网这种载体，通过图文、多媒体形式发送的旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动；它是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作，在网络上发布或向目标消费者传送的非人员推广形式的有偿信息传播。 网络广告的形式 网络广告的发布形式 网络广告的形式 旗帜广告（BANNER）旗帜广告是互联网界最为传统也最为常见的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告是横跨网页上方或下方的小公告牌，当用户单击时，鼠标就会将他们带到广告主的网站或缓冲储存页中。创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。 /pack/6090.html 旗帜广告-百度百科 旗帜广告 网络广告的形式 按钮广告（Button Advertising），通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。 按钮广告-百度百科 按钮广告 网络广告的形式 它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。许多企业都使用这类广告，它是企业自己的站点，不需要支付广告费用。 主页广告 网络广告的形式 它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来说，无疑是一种快捷而有效的途径。比如某个医药原料药企业，在某医药交易网站做分类广告，将其名称、产品等简要信息链接在分类广告中。 分类广告 网络广告的形式 它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的Web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。它可以直接访问其他站点的链接，通过对热门站点的访问，吸引一部分流量到链接的站点上去。 文字广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样，有旗帜、按钮、文字等。文字格式的广告是一段文字叙述，在其下面有网址链接到该广告网页或产品网站。直邮广告的优点是传输速度快，各种电子邮件软件都能接收；其缺点是表现方式较为单调。这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。 直邮广告 网络广告的形式 或称漂浮广告，它是将广告信息以文字、图片的形式表现，利用WEB页图层的设计，将这些信息元素在页面中游动起来的一种广告形式。 移动广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是像对联式样的形式，在网站的两侧，会跟随着页面的下移而下移。 对联广告 网络广告的形式 它是像背投屏幕一样的大块图片或文字广告 背投广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是在网站的一侧，以图片、文字的形式上下移动。 流动广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是在网站的顶端，以图片、文字的形式横向占据网页的形式 通栏广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是在网站的某个位置，以一定的时间间隔显示不同的广告图片的形式。 图片轮换广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是在网站的某个位置，以图片来嵌入链接的形式。 图片按钮广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 它是在网站的某个位置，连排图片来嵌入链接的形式。 排位广告 /aboutus/adprice/house_m.htm 网络广告的形式 弹出广告 网络广告的形式 将广告网站聚在一起，以导航的形式发布。 导航广告 网络广告的发布形式