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整合营销传播理论 百科名片 整合营销传播（IntegratedMarketing Communication ，IMC ）， 1992 年，全球第一 部 IMC(IntegratedMarketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北 大学教授唐 舒· 尔茨及其合作者斯坦利 ·田纳本(Stanley I.Tannenbaum) 、罗伯特 劳· 特朋（R obert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、 CI、包装、新闻 媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资 讯传达给消费者。所