2020年香水行业发展趋势研究报告.pptx

2020年香水行业发展趋势研究报告 4 国内香水市场发展状态 11 国内消费者香水消费行为态度 2 典型消费者人群画像 3 行业未来发展趋势 4 5 香水全球市场规模达千亿级别 2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩 的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。 来源：根据行业专家访谈行业公开资料整理绘制。 来源：根据行业专家访谈行业公开资料整理绘制。 2019年全球香水市场规模及区域分布 61.6 80.0 99.2 125.7 29.8% 24.0% 26.6% 2017 2018 2019 2020e 市场规模（亿元人民币） 同比增长率（%） 非中国市场, 97.5% 中国市场, 2.5% 全球市场规模：3,906亿元人民币 2017-2020年中国香水市场规模及预测 中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，未来潜力庞大 6 2019年全球主要区域市场香水客单消费金额 中国 平均客单消费￥500-￥800 较偏好高端品牌 推断中国香水消费者有0.12- 0.20亿人 其中男性消费者仅占16%， 并且其中有70%仍处于体味 掩盖的功能性诉求 欧洲 平均客单消费￥250 高端品牌集中 印度及东南亚 平均客单消费￥30-￥50 低端品牌为主 美国 平均客单消费￥150-￥250 消费市场涵盖低中高端品牌 潜力表现一：市场低渗透率高客单价 中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元 7 潜力表现二：国内产业结构完备 上游：原料制造 中游：品牌赋能 下游：渠道分发 香原料商（香料库） 香精公司 测评 研发 规模投产 制香 …… 四大香精公司在 中国均有投资 模式一：品牌自制 模式二：委托代工 品 牌 方 等大型化妆品集团受托生产 设计 生产 包装 配销 宣发 销售 消 费 者 代 理 商 品牌店 美妆集合店 商场专柜 香基供应 招 投 标 制 香 香 精 供 应 授权委托 国内香水行业产业链图谱 区域代运营 国内已有完备产业结构支撑香水行业发展 8 营销卖点：平替欧美受欢迎香型 目标人群：三四线消费群体 行业认知：供应链成熟扎实 渠道分布：以线上渠道为主 营销卖点：接地气的国民情怀 目标人群：学生党等年轻群体 行业认知：情怀营销突出，吸引眼球 渠道分布：线上起家，线下迅速扩张 潜力表现三：市场涌现国产香水品牌 R.E调香室：主打故事性品牌创意 气味图书馆：产品亲民接地气 冰希黎：供应链成熟扎实 营销卖点：强调品牌故事小众营销 目标人群：一二线城市年轻消费者 行业认知：主打原创，有研发能力 渠道分布：线下自营店为主 新兴国潮香水品牌出现，主打年轻消费群体 2020年中国新兴国产香水品牌 9 国内香水市场发展状态 11 国内消费者香水消费行为态度 2 典型消费者人群画像 3 行业未来发展趋势 4 10 大部分受访者用香频率高 在当前被访者中，超过5成用户会每天使用香水；以及有超过70%的用户，选择当前的用香产品，是因为产品有自己喜欢 的香味，或产品令自己心情愉悦； 样本：2020年iClick问卷数据，A1 请问您生活中使用香水频率？，n=807。 样本：2020年iClick问卷数据，A4 您基于什么因素选择在用的香水产品？，n=807。 2020年中国香水消费者香水使用频率 2020年中国香水消费者当前用香产品选择原因 51.5% 15.6% 29.5% 2.0% 0.4% 1.0% 每天都用香水 工作日每天用香 每周工作日至少3天用香 每周工作日至少1天用香 仅在节假日外出用香 无固定 整体人群（%） 喜欢产品的香味 能令我心情愉悦 能突显个人风格品味 认可品牌的香水品质 79.8% 72.1% 57.4% 55.9% 36.3% 30.7% 17.3% 瓶身设计独特 有独特个人情感记忆 包装礼盒吸引 超五成香水消费者每天用香，偏好喜欢的香味自我取悦 11 48.3% 39.8% 32.8% 30.4% 18.3% 13.4% 8.7% 7.3% 5.8% 2.9% 2.1% 花 香 调 柑 橘 调 木 质 调 果 香 调 东 方 调 水 生 调 绿 叶 调 馥 奇 香 调 甘 苔 调 美 食 调 皮 革 调 整体人群（%） 国内消费者用香场景及类型丰富多样 消费者用香场景有超过8成出现在上班/上学通勤，朋友聚会，有7成集中在周末休闲活动；整体而言，当前国内消费者较 为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢； 样本：2020年iClick问卷数据，A2 请问您使用香水产品的场景是？，n=807。 样本：2020年iClick问卷数