象印-IH电饭煲 周年“百万人试吃”数字营销传播方案.pdf

象印•IH电饭煲系列 100周年 “百万人试吃”数字营销传播方案 Copyright©D2CChina.Allrightreserved. 项目策略说明 Copyright©D2CChina.Allrightreserved. 项目整体策略规划说明 KOL合作证言 场景式市场调研 落地互动活动 内容二次创作 借助专家团队，进行话题扩散 借助真实场景，获取原创内容 借助扩散影响，促进产品销售 借助原创内容，开展二次创作 Point Point2 Point3 Point4 米饭专家／营养专家／料理专家前期 通过H5互动，甄选10个家庭参与市调； 借助活动影响力，开展多地域主题试吃 将原创内容进行趣味图文、视频创作。 话题营造和预热。 在市调的同时，获取更多原创内容。 活动，促进象印产品销售。 并通过社交媒体进行扩散。 Copyright©D2CChina.Allrightreserved. MasterPlan 阶段一预热期 阶段二维护期 阶段三爆发期 2017年8月－12月 2017年10月－2018年4月 2018年5月－8月 活动主题 壕请百万试吃 见证米饭传奇 传播目标 设置悬念 维持口碑传播热度 线上病毒式口碑与线下体验式口碑相乘 引发初步口碑传播 增进线下体验 引发参与及自发传播的热潮 Online 网红天价电饭煲？专 象印入户 ü “象印入户”病毒视频传播 家鉴定团 场景式市场调研报名 ü 线下活动告知 H5活动页面支持 专家KOL领头 “象印入户 百万人试吃活动 Offline ” ü ZOUJIRUSHIBUTIQUE ü RoadShow ü 餐馆合作 官方自有资源 官方微信／微博／店铺支持 Copyright©D2CChina.Allrightreserved.