4营销的力量第三节传播篇童.pptxVIP

;;“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。” ;;整合营销传播真正的价值还在于它是一种双向互动沟通，而不是传统营销的单向沟通。双向沟通意味着企业和消费者在进行一种信息交换活动。;整合营销传播强调统一信息，整合媒体;传播思想;生活视点;品牌接触点 （全面分析品牌与消费者的接触机会）;以大众传播为核心的传播1.0时代、以分众传播为核心的传播2.0时代，以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众的“创意营销传播”，即为传播3.0时代。;;有效传播推广四大步骤;1、符合品牌策略;;;抓住社会热点;08年推广主题：奥运有我，为中国干杯 推广活动：燕京啤酒风火连赢挑战赛 产品口号：喝得畅快，赢得痛快;;;;;;;征婚??间;制造悬念;征婚报料;今世缘蓝色“新纪元”，“经典新纪元”，海蓝一色，情深一片，好酒姐妹花。 “姐姐”不独香，携“妹”共芬芳;姐妹现身;;;;;世界上最“悬”的门，横空出世;;;悬浮门隆重登场;舞狮表演;;一个月内： 电视媒体—— 广东、深圳5个频道 平面媒体—— 新闻发布覆盖全国20个省、市、自治区；中央级媒体2篇，省级媒体11篇，特区、直辖市级媒体9篇； 网络媒体—— 网络新闻覆盖全国55个网络门户，其中，综合门户（包括全