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日本电通的发展对中国本土广告公司的启示
从2005年中国广告市场全面开放以来，外资跨国广告公司和传
媒集团纷纷涌入中国，中国本土广告公司在激烈的市场竞争中缺陷、
弊端日益突出，所以中国本土广告公司必须“师夷长技”来提升中国本
土广告公司的核心竞争力。而与中国文化相近的日本电通广告公司，
在其制度、文化、观念上都有值得我们借鉴的地方，所以中国本土广
告公司根据自身的实际情况，实事求是地借鉴其成功经验，取其精华，
为我国本土广告公司所用。
日本电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，是日本最大的广
告与传播集团。在日本电视广告媒体
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