晨光文具营销策划方案.pdfVIP

晨光书写工具营销策划方案 一、前言 随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实 现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展 到今天，从品种单 一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环 保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。然而，笔 业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、 质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年