3广告学与其他相关学科——[广告学概论].pdfVIP

第三讲 广告学与其他相关学科 广告学是一门综合性边缘交叉学科。 广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其 形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。 正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、 管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关 学科的发展，给广告学不断注入新的血液，才促使现代 广告学在独立的学科轨道上不断丰富和发展。 广告学与市场营销学 1、市场细分与广告定位 市场细分是在实际操作中确定“目标市场” 和明确“广告对象”经常采取的方法。所谓市场 细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、 地理位置、购买习