萌萌哒还是古灵精怪奢侈品品牌可爱风格对消费者偏好的影响.docx

1 问题提出 可爱是种常见的审美风格(Mcveigh, 2000), 包括甜美、软萌、精致等视觉感受(Monden, 2014)。可爱风格常用于奢侈品品牌营销领域, 包括奢侈品品牌包装、广告宣传和形象塑造等。现有研究表明可爱风格可以分为2种类型：婴儿图式可爱和古灵精怪可爱。婴儿图式可爱基于婴儿的身体、面部及气质特征(Parsons et al., 2014), 是一种与天真、脆弱、温暖和诚实相联系的感知(Berry Mcarthur, 1985)。然而, 古灵精怪可爱是另一种蕴含独立感、独特性以及幽默乐趣等维度的可爱风格(Nenkov Scott, 2014)。那么, 奢侈品品牌采用不同可