《Photoshop创意平面广告设计达人之旅》PPT课件（共7章）第四章 网络广告创意设计 (2).pptxVIP

第三章包装广告创意设计学 习 目 标 01 掌握包装广告的常用材质类型 02掌握刀版图的概念和作用 03掌握设计果酱瓶贴和咖啡盒广告的思路和操作步骤 04 能够在实践中根据需要设计包装广告01 包装广告漫谈目 录231 案例一 设计果酱瓶贴包装广告 案例二 设计咖啡盒包装广告0201包装广告漫谈 包装广告是印在产品包装物上的广告，它是产品的衍生物，承担了美化产品、促进销售等功能。 包装广告不仅能在货架上起到引导消费的作用，还能利用包装物作为载体，随商品进入到消费者的家中做持续宣传。03（一）纸材 纸材是最常见也是应用最广泛的包装材料之一，常用的纸材包括白卡纸、牛皮纸、石蜡纸、铜版纸和瓦楞纸等，它们具有价格低、质量轻、加工方便、印刷精度高和经济环保等优点。 根据纸材便于折叠和印刷的特点，可以将包装广告印刷在立体多面的包装表面。在设计需要折叠的纸质包装广告时，设计师需要以刀版图为基础进行创作，然后将刀版图和设计好的包装广告交给印厂，经加工后制作产品包装。一、常见的包装广告载体04（二）木材 木材是天然的包装材料，主要以竹、桦木、松木或人工合成的密度板为主，这些材料制作成的包装不但能给人清新、原始和淳朴的感觉，同时还兼具了抗冲击、抗震动等优点，因此常作为茶、酒等产品的包装。但木材保存不当会导致包装变形或开裂。一、常见的包装广告载体（三）塑料 塑料是一种以合成树脂为基本成分，加入增塑剂、稳定剂、填料、润滑剂、色料等添加剂，经人工合成的高分子材料。具有良好的防水性、防潮性、耐油性、绝缘性、可塑性、易着色、易生产等优点，是应用广泛的包装材料之一。05（四）玻璃和陶瓷 玻璃和陶瓷属于硅酸盐类材料，具有耐高温、耐高压、硬度大和抗腐蚀等特点。这类材料一般作为产品的包装容器，如瓶、罐、缸、坛和壶等。玻璃和陶瓷的材质精美，但造价相对较高，一般用于化妆品、酒、罐头等需要密封的液体产品。一、常见的包装广告载体（五）纤维制品 纤维织品具有质地柔软、易印染、可再生、可复用等优点，但其坚固度低，一般适用于产品的内包装，充当容器、填充、装饰和防震等作用。06（六）金属 金属也是常用的商品包装材料之一。常用的金属包装材料以铝、铜、锡、铁和合金为主，这类材料的可塑性非常高，能采用拉丝、胶印、喷墨、覆膜等工艺进行处理，一般用来包装食品、液体或有刺激性气味的产品。一、常见的包装广告载体07DM直邮广告有以下特点： 实用性：包装广告是为了方便消费者了解或使用产品，因此广告设计要从实用性的角度进行思考。二、包装广告的设计要点 美观和创意：包装广告应在契合包装材料的基础上，以产品为中心，巧妙地利用包装材料进行创意，以此突出产品特点，将产品最好的一面呈现给消费者。规格精准：包装广告的设计尺寸决定了物料的使用量，进而影响广告的制作成本和用户体验。在设计包装广告时，应善于利用参考线规划版面，严格执行设计标准。0802设计果酱瓶贴包装广告09 该广告是贴在果酱瓶身的瓶贴广告，广告通过清晨暖阳下的餐桌场景，对晶莹剔透的果酱和鲜爽多汁的雪梨进行刻画，突出了果酱的丝滑和美味；作品介绍 将标题文字进行变形，并添加样式效果，使消费者从文字形态中体会到果酱的质感，从而呼应主题； 将果酱的“基本信息”和“营养成分表”安排在主体图像的右侧，以便消费者查看果酱基本信息。10 设计前首先明确作品尺寸和作品载体。此广告是印刷在塑料纸上的瓶贴广告，添加出血后，其设计尺寸应为196×86毫米。设计思路 其次考虑广告的风格。广告需要表现出果酱的丝滑和美味特点，因此运用餐桌、果酱和雪梨等素材营造一个清晨阳光下的餐桌场景，突出“美味”的特点；通过对广告语文字的变形处理，以此呼应果酱“丝滑”的特点。实际制作：1.创建版面的出血线，导入图像素材，将主体物安排在画布中间。2. 制作果酱左下方和右上方的广告语。3.最后在果酱图像右侧制作产品文案。 最后考虑瓶贴的构图。构图时可将图文左右分开，使图像内容占据画面的2/3，并将产品图像置于画面中间，以便在实际应用中引起消费者关注。11扫码观看完整步骤一、制作瓶贴图像部分案例步骤二、制作标题与广告语12三、制作果酱文案部分案例步骤1303设计咖啡盒包装广告14 本例制作的是咖啡包装盒广告的展开图，包装盒的正面与背面内容相同，均以咖啡杯、咖啡豆、Logo、浓度标识和优惠标签为主，消费者能从中直观地了解咖啡的卖点，从而便于选购；作品介绍 包装盒的侧面安排了咖啡的“冲调方法”“基本信息”和“营养成分”等内容，消费者能通过这些信息进一步了解咖啡的相关信息，从而促成购买； 由于需要折叠，其余未安排广告内容的区域分别为咖啡盒的顶面、底面和粘口面。15 在设计前首先明确刀版图尺寸和广告载体，本例中咖啡盒包装广告是印刷在铜版纸上的，在添加出血后， 设计尺寸应为526×316毫米。另