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会计学 1 传播效果概述 1948年，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素。 谁传播？ 控制分析 传播什么？ 内容分析 什么渠道 媒介分析 向谁传播？ 对象分析 效果怎样？ 效果分析 五W模式图示 第1页/共26页 目录 CONTENT 第2页/共26页 效果分析的兴起 —01— 第3页/共26页 20世纪20年代 大众传播效果研究 开始出现在美国 大众传播媒介的发展 社会环境的变化 社会科学研究工具的进步 一、效果分析兴起的原因 第4页/共26页 传播效果的含义 —02— 第5页/共26页 二、传播效果的含义 第6页/共26页 二、传播效果的含义 第7页/共26页 传播效果的层次 第8页/共26页 大众传播的社会效果层次 第9页/共26页 传播效果的类型及研究课题 —03— 第10页/共26页 从传者与受者意图与动机来看—— 预期效果、非预期效果 从内在性质看—— 心理效果 文化效果 政治效果 经济效果 从外在形态看—— “效果”（effects） “效能”（effectiveness） “效力”（power） 从传媒影响力的作用范围看—— 对受众个体的影响； 对小团体和组织的影响； 对社会机构的影响； 对整个社会和整个文化的影响。 从时间层次来看—— 短期效果、长期效果 传播效果的类型 英国传播学大家D.麦奎尔的传播效果分类 第11页/共26页 传播效果的类型