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《旅游项目策划》课程教学大纲 课程名称：《旅游项目策划》 课程代码学 分：2学分 学 时：32学时（理论教学：32学时，实践教学：0学时） 课程性质：专业核心模块课程 相关课程：《旅游学概论》、《旅游营销运作》等 适用专业：旅行社、高尔夫等 教材：沈刚，吴雪飞.旅游策划实务 北京：清华大学出版社，2008年7月第一版 第一部分 理论教学大纲 一、课程性质与目标 《旅游项目策划》是在学习相关基础课和部分专业课基础上开设的一门专业必修课程。对拓展旅游规划、园林规划、旅游管理思路和手法，建立创新理念，学会创意构思、创意策划技能具有实际指导意义。 本课程的教学目标是，通过教学，使学生掌握旅游策划的基本原则和原理，了解旅游策划的基本程序和基本方法，熟悉旅游策划的基本内容，并可以在老师的指导下参与具体区域的旅游策划活动。 通过本课程课堂教学、课间实习、课堂讨论，培养学生具有多重、多方面叠加的思维方式和创新意识的旅游策划基本能力。包括：旅游规划和旅游业中的各种旅游项目策划、旅游产品策划、旅游节庆与活动策划等及其他产业中的各种策划。掌握最基本的旅游策划理论与方法，并具有从事旅游策划（包括：旅游规划、旅游业及其他产业策划中的各种策划）的基本技能。 二、教学内容和要求 第一章 策划与旅游策划 教学目标：1.了解什么是策划，策划的分类；2.了解旅游策划的分类；3.了解当前旅游策划的流派及各自特点；4.掌握旅游策划概念及需要完成的任务。 教学重点与难点：旅游策划概念、旅游策划分类 策划 旅游策划 第二章 旅游策划的创新思维 教学目标：1.了解创新思维的对象及性质；2.了解创新思维的主体及特征；3.熟悉创新思维的运行程序；4.了解常用创新思维技术；5.掌握如何实现思维互动。 教学重点与难点：创新思维运行程序、如何实现思维互动 第一节：创新思维的原理 第二节：创新思维需要破处的枷锁 第三节：常见的创新思维技术 第三章 旅游地形象策划 教学目标：1.掌握旅游形象策划概述；2.掌握旅游地区（城市）形象策划 3.掌握旅游企业形象策划。 教学重点与难点：旅游形象策划、旅游地区（城市）形象策划、旅游企业形象策划。 第一节：形象及旅游地形象 第二节：旅游地形象策划的理论基础 第三节：旅游地形象策划 第四章 旅游产品策划 教学目标：1.掌握旅游产品策划的基本方法；2.掌握旅游产品策划的内容 3.掌握旅游纪念品策划。 教学重点与难点：旅游产品策划的基本方法、旅游产品策划的内容 旅游纪念品策划。 第一节：旅游产品 第二节：旅游产品策划的理论基础 第三节：旅游产品策划的内容及方法 第五章 旅游节事活动策划 教学目标：1.了解旅游节庆活动；2.掌握旅游节庆活动策划的内容； 3.掌握旅游节庆活动策划的方法和程序 教学重点与难点：旅游节庆活动策划的内容、旅游节庆活动策划的方法和程序 第一节：节事活动概述 第二节：节事活动策划 第六章 旅游营销策划 教学目标: 1.掌握旅游市场营销组合策划；2.掌握不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划。 教学重点与难点：旅游市场营销组合策划、不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划。 第一节：旅游营销概述 第二节：旅游客源市场开发策划 第三节：旅游产品促销策划 第四节：旅游广告策划 第五节：旅游品牌策划 三、课程课时分配 序号 教学内容 教学时数 讲课 练习 小计 1 策划与旅游策划 5 课外 5 2 旅游策划的创新思维 5 课外 5 3 旅游地形象策划 5 课外 5 4 旅游产品策划 5 课外 5 5 旅游节事活动策划 5 课外 5 6 旅游营销策划 5 课外 5 7 复习 2 课外 2 总 计 32 32 第二部分 课程考核大纲 一、考核方式 本课程理论教学考核采用五级计分制（优、良、中、及格、不及格）；根据平时成绩、课堂表现、到课率、作业情况及期末考查综合评定。其中期末考查成绩占70%，平时成绩占30%。 二、考核内容 1. 策划与旅游策划（18分） （1）策划含义及分类（4分）；（2）创新思维的主体及特征（4分）；（3）创新思维的运行程序（4分）；（4）常用创新思维技术（2分）；（5）如何实现思维互动（4分）。 2. 旅游策划的创新思维（14分） （1）创新思维的原理（2分）；创新思维的主体及特征（4分）； （3）创新思维的运行程序（2分）；（4）如何实现思维互动（6分）。 3. 旅游地形象策划（15分） （