厦门大学广告学概论期末试卷.docVIP

厦门大学广告学概论期末试卷 第一部分选择题 一、单项选择题本大题有10小题，每小题1分，共10分。（以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） 1．最常用的广告分类方法是（）。 A..按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分 2．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 A.1985B.2001C.1992D.1995 3.广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告 4.作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。 A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果 5．现代广告事业的首要原则是（）。 A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则 6.比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 A.目标与任务法B.销售单位法C.量力而行法C.销售百分比法 7.寻找诉求点的主要依据是（）。 A.?目标消费群的状况B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性D.企业环境 8.最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 A.橱窗广告B.商店广告C.展销广告D.直邮广告 9．一般情况下，适用于没有把握的新产品