凯迪拉克xt5周五探奇.pptx

凯迪拉克 新美式都会XT5产品力传播战役经销商行动指引;新美式都会SUV 凯迪拉克XT5品牌策略 | 传播规划;不止是一次传统试驾体验活动 It’s not only a traditional test-drive event;T . G . I . F;周五 自带光环的周五 ? 周五是每个礼拜都会生活的出口 周五是工作模式的结束，自由模式的开始 人们在周五开始探索： “这个周末有什么好玩的？“有什么新的去处？” “有什么新鲜的没见过的刚开幕的正流行的？” 人们在周五发现目标，改变路线，走出门去，探索未知 ?;? 如果说66公路赋予SRX一个自由属性的地理平台 周五，就是赋予XT5一个充满自由探索的时间平台 ? 如果说V DAY给凯迪拉克一个长期的性能展示的平台 XT5 周五就给XT5一个长期的探索都会生活方式的平台 ? #TGIF# THANKS GOD IT’S FRIDAY 欢迎加入XT5的周五;核心创意呈现;传播策略;主题传播，深化产品力传播，告知“周五探奇”线下活动，吸引更多人流到店 Video KV (Web/Digital/OOH) Radio 品牌主办“周五探奇”活动，邀请国内媒体+KOL+高意向潜客，为活动宣传，并为XT5做二次传播 活动前邀约传播 (CRM/自媒体) 活动后报道 (媒体报道/自媒体) ;一区;电视;经销商区域推广规划背景与目的 | 区域推广策略;背景与目的;传播招募：传统+H5+微信大号+APP合作+朋友圈广告;XT5 FBI主题传播+线下活动信息传播 9月19日 – 10月;凯迪拉克XT5周五探奇 经销商传播 | 展厅POSM | 区域车展/品牌展具车展区域外展/经销商自主外展 | 经销商主题活动/试驾;目 的;XT5产品核心卖点信息及“XT5周五探奇”平台活动招募; POSM 物料 –台卡/画架/XT5路牌/后备箱展示木框/3D地贴 （后备箱展示用品由经销商自行通过凯迪拉克精品采购） 物料完成时间 –9月中下旬制作完成并发出（待定） –9月30日前，经销商展厅布置到位;XT5亮点;后备箱展示;后备箱展示;3D地贴（城市街景-展厅效果） XT5商场外展吸引眼球 运用新奇的方式 体现XT5新美式会SUV概念;;;舞蹈形式为popping，服装推荐以黑色popping混搭服装为主，展现XT5新奇独特的时尚气质 舞蹈演员：5人;;XT5白色（车顶自行车、后备箱布置）设置于明星展台 明星展台旁设置XT5路牌??增加氛围感 展台内使用画架方式呈现促销画面;重点城市高端商场外展;经销商自主外展;3D地贴（城市街景-商场效果） XT5商场外展吸引眼球 运用新奇的方式 体现XT5新美式会SUV概念;;前期招募规划;邀请函;户外主题活动 - 形式建议 展厅主题活动 - 执行规范;户外主题活动概述;场地布置;高清流媒体后视镜 ;Option 1 XT5周五探奇 感官新灵犀;活动概述;Option 2 XT5周五探奇 精准新灵动;活动概述;Option 3 XT5周五探奇 想象新自由;活动概述;活动流程形式一;活动流程形式二;执行要求;户外主题活动 - 形式建议 展厅主题活动 - 执行规范;展厅主题活动概述;展厅布置;展厅布置;活动流程;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;活动详解;演职人员要求;物料名称;台卡画面 尺寸:220*130mm;;展厅试驾道具;展厅试驾道具;