植入式广告对中国电影行业发展弊大于利一辩稿二辩稿合集.pdfVIP

植入式广告对中国电影行业发展弊大于利 谢谢主席，问候在场各位。电影行业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放 映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称， 集经济和社会文化属性与一身，但根本上是一种社会文化产业。“植入式广告”是指，把产 品及其服务具有代表性的视听品牌符号加入影视或舞台作品中的一种广告方式，以达到营销 目的。 我国电影植入式广告肇始于冯小刚 1999 年的贺岁影片《没完没了》。此后，植入式广 告如雨后春笋般在我国商业电影领域迅速涌现并不断发展。中国电影市场自1993年萌