康师傅和统一品牌策略比较分析 工商管理专业.docx

康师傅和统一品牌策略比较分析 摘要 近年来，我国国内的饮料市场高速蓬勃发展，消费者的消费意识的不断增强使得多种饮料品牌的迅速崛起。而一些老牌的饮料公司也纷纷推出自己的品牌策略，力求市场不失。康师傅和统一两大企业作为行业的翘楚，在市场占有份额上都是当仁不让，现以统一和康师傅两者为例，分析其品牌策略。 关键词：饮料市场 康师傅 统一 品牌策略 一.品牌定位 1.1康师傅 “康师傅”的老板是台商顶新集团董事魏应州及其兄弟。“康师傅”是1992年顶新为进军大陆而设的的品牌。在20世纪90年代早期，快餐在大陆并不受欢迎。魏应洲称其方便面不含防腐剂和人工色素，因此更名为“康师傅”，表明它是一种健康食品。