消费者行为分析：广告定位心理.pdfVIP

广告定位心理 消费者行为分析 广告定位心理 广告定位是确定产品形象在消费者 心理和在市场上的位置的过程。定位的重 要性在于以清晰明确的方式，在消费者心 目中形成强有力的、稳定的产品形象。 1、 进行广告定位的原因 （1）与企业的发展战略有关 企业发展必须以市场上的空当为出发点，这是定位的基本过程。比如奶制品 饮料，主要包括牛奶、酸奶、混合奶三大类型。牛奶的营养价值高、生产相对简 单，但是东方人对牛奶的营养成分吸收得不好，因为东方人体内分解牛奶蛋白的 酶系统不发达；酸奶比牛奶要好一些，因为酸奶