基于哈佛分析框架的T公司财务分析案例研究.docxVIP

摘要：新冠疫情的突然暴发对中国居民健康观念的改变，让中国膳食营养补充剂行业迎来了巨大的发展空间。T公司作为我国膳食营养补充剂行业的龙头企业，以其 作为研究对象，更加具有代表性和典型性。本文基于哈佛分析框架，选取T公司2016至2020年的财务数据，通过对T公司的战略分析、财务分析、会计分析和前景分析，找 出其在发展过程中所存在的问题，在此基础上提出相关的改进建议，在面对新冠疫情冲击的新形势下，为T公司提供一些有针对性的发展建议，也为同行业的其他企业提 供参考。 关键词：哈佛分析框架，财务分析，案例研究一、案例公司概况 T公司创立于1995年10月。2010年12月15日，T公司在深圳证券交易所挂牌上市。T公司坚持采用全球原料、打造透明工厂，坚持严格控制产品质量的理念，保证较高 的内控标准。近年来，T公司的品牌竞争力不断提高，在行业内保持领导的地位。2020年T公司在中国膳食补充剂行业占据的市场份额为10.3%，处于行业首位。 二、哈佛框架下的案例分析 （一）T公司战略分析 T公司的宏观环境——PEST分析 P—T公司政治环境分析。在政治环境方面，中国对膳食营养补充剂行业的重视程度不断提高，早在2011年，国家加大力度保障膳食营养补充剂行业发展。2015 年，《中华人民共和国食品安全法》发布，明确了对膳食营养补充剂行业市场的要求以及膳食营养补充剂的法律地位。2020年我国又出台了《保健食品行业清理整治行动 方案（2020—2021年）》等法律法规，进一步提高了膳食营养补充剂行业市场的规范程度。通过对行业进行监管，对行业的整体规范有促进作用，日渐严格的监管可以为 膳食营养补充剂行业的发展提供保障。同时，行业相关政策和法律法规的出台，也加强了对膳食营养补充剂行业的监管和控制，比如对海外代购的限制打击了T公司收购 的澳洲LSG公司的业务，造成营业收入未达到预期，引起2019年T公司上市以来的首次亏损等，政策因素对公司发展的影响将进一步增强。 E—T公司经济环境分析。在经济环境方面，我国经济发展水平在不断提高，2020年我国GDP总量达到14.73万亿美元，居民的收入水平以及生活质量都在不断提 高。在满足了基本的物质需求之后，日渐重视提高自身的健康水平，中国居民健康意识的提升为膳食营养补充剂行业的发展打下良好基础。 S—T公司社会环境分析。在社会环境方面，膳食营养补充剂行业在国外起步较早，通过多年的发展已经成为较为成熟的行业，而在中国由于发展起步相对较 晚，仍然有较大的增长潜力。同时，随着中国人口老龄化趋势不断发展，老年人对膳食营养补充剂的需求量增大，也为膳食营养补充剂行业的发展带来了良好的机遇。 T—T公司技术环境分析。在技术环境方面，膳食营养补充剂行业对科学技术创新方面的要求较高，T公司已经建立自主研发模式，并中国科学院等多家科研机构 进行合作开发，取得了多项研究成果。同时，2020年，T公司在电商数字化上取得了较大的进展和领先优势。截至2020年末，T公司以及其子公司已获得255项专利权，其 中2020年内新增59项。 T公司的SWOT分析 S—T公司优势分析。2020年，T公司占中国膳食补充剂行业市场份额为10.3%，处于行业首位。与排名第二位和排名第三位的企业占据的市场份额6.4%和5.8相 比，T公司的市场领先优势明显。同时，T公司2020年国内药店渠道销售收入实现增长，在天猫膳食补充剂类目品牌市场份额排名第一，在京东平台，2020京东医药保健行 业同比增幅47.8%。T公司市场份额15.5%，排名第一。在线上电商平台，T公司在行业中处于优势地位。 W—T公司劣势分析。T公司采取差异化战略，原料选取范围遍布全球，公司产品需要的原材料品种较多，分布也较为分散。同时，随着新冠疫情的持续发展，T 公司所需生产原料的供应受到影响，部分原材料价格大幅度上涨，全球供应链紧张。根据公司战略，T公司对原料的质量管控严格，随着市场需要的稳定提升，T公司需要 采购的原材料数量也在增多，全球原料供应短缺以及价格上涨带来的风险，将对T公司的生产经营产生不利影响。 O—T公司机会分析。随着2020年新冠疫情的暴发，中国居民的健康观念产生了改变。同时，随着中国人口老龄化，老年人口数量增加，对膳食营养补充剂的需 求量也在加大，随着中国消费者生活质量的提升，对于膳食营养补充剂功能的细分化和专业化的要求也在提高，需要的膳食营养补充剂类型越来越多样化，推动了膳食营 养补充剂细分市场出现快速增长的趋势，为T公司市场需求扩大了增长空间。 T—T公司威胁分析。随着新冠疫情的持续，T公司的原材料采购、澳洲LSG