京东物流广告资源推荐2022.pptx

数据截止至2020年9月 社区场景营销 校园场景营销 快递柜广告 随包裹展示广告 信息推送广告 包装箱定制广告 包裹内置入广告 物流车广告 无人机灯光秀 京东物流广告 Logistics AD JD 仓储布局 配送轨迹 位置定向 小区画像 收货习惯 … 电商行为 品类偏好 购买习惯 消费能力 商品属性 … 备注：仅面贴广告支持按照用户维度投放 客户收货 广告触达 自提柜收货 广告曝光 送货车精细运输 广告曝光 契合购买兴趣 产生转化效果 快递小哥送货 建立熟人营销基础 跟踪触达 用户购物为记录 下单购买 就近寻仓 仓内作业 配送车运输 配送站点 效果验证 大数据描绘人群画像 目标人群筛选 供货 广告投放执行 广告曝光 中转 数据反哺 画像升级 包裹贴 面贴 随包裹展示广告 借助京东大数据，锁定26-45岁男性用户，近一年内购 买过食品饮料、酒类产品的人群，以面贴广告作为触点， 定向投放。期间共计触达20W+人次 扫码转化率4‰，下单转化率高达25.4% 案例：喜力啤酒超级品牌日面贴精准投放 *京东数据后台示意 案例：宝马金融方案包裹贴到店指引 运用京东大数据，精准定位福建省厦门市，锁定高端 食品、京东PLUS会员等中高端标签人群，通过包裹 贴醒目告知活动内容，展示店端信息，指引意向客户 到店咨询，活动期间实指引到店：460+人次， 店端单日到店人数环比增长：30% 试用品投递 DM单 包裹内置入广告 案例：太太乐原味鲜试用品发放 运用京东大数据，定位华东区域，锁定正在购买调味商品 （鸡精/酱油/亚麻籽油/橄榄油/意面等调味品类）的人群， 进行赠品试用。活动期间共计收获销售订单超过100万元， ROI（投入产出比）：1:2.1，其中复购人群占比37% 案例：WIS美妆DM单优化投放 依托京东大数据，定位广东省区域，锁定美妆个护等商品的 购买人群，进行DM单投放。通过先后5轮次的投放及数据更 新，使定向人群标签不断优化、定向颗粒度更加精细。 活动期间共计投放DM单60万张，平均粉丝增长率17%， 最高粉丝增长率达30% 8% 7% 16% 30% 25% 第一波 第二波 第三波 第四波 第五波 包装箱定制广告 包装箱定制广告玩法拓展 设计定制 京东物流广告与世界知名博物馆进行IP合 作，将馆藏艺术品印上包装箱，通过扫描 箱体上的二维码入口，受众可以收听该艺 术品的官方讲解，足不出户便可游历世界 博物馆，观赏珍贵馆藏 功能定制 京东物流广告通过对箱体的材质、内容设 计，使广告箱更加坚固耐用，受众收到包 裹后可进行箱体的改装拓展，比如组合成 车模、抽屉隔断、电源收纳盒等实用的小 工具，提升二次留存价值 耗材定制 京东物流广告充分挖掘耗材价值，将气泡 枕内的空气替换成香气填充，使其在保护 箱内商品的同时，由受众捏爆气枕释放香 气，现场体验。对于喜欢的味道，随即进 行扫码直达，进行购买 结构定制 京东物流广告通过简单的箱体结构改造， 使其在使用过后可以拼接形成屋子的形状， 发挥箱子坚固、防水、空间大的特点，由 受众放置到户外，为流浪宠物提 供一个遮风挡雪的场所 案例：《盒以为家》IP公益包装箱 京东自提柜互动广告 案例：倍轻松闪耀大牌日自提柜派奖 北京 上海 深圳 广州 天津 成都 260% 活动定向北京地区，100台breo®护眼按摩仪器作为 活动奖品，分别置入京东快递柜。用户在通过快递柜 取件的同时，扫码参与抽奖互动。中奖者第一时间收 到身边快递柜的开柜码，打开柜子领取大奖，实现即 时兑奖。活动上线后，先后5万人次参与抽奖互动， 为页面引入订单2,667单，页面成交额130万元+ 区域户外广告 区域地标点亮 区域线下活动 区域营销推广 社区营销环境对个人即时购买决策商品的影响TOP5 42% 39% 互联网产品 母婴 社区营销环境对家庭共同购买决策商品的影响TOP5 46% 41% 金融 旅游 数据来源：2019年data100《户外与社区媒体趋势白皮书》 的购买决策在家庭环境中完成 电商 53% 62% 家电家居 日用消费品 48% 57% 汽车 手机电子数码 45% 消费者超过 51% 教育 社区场景营销矩阵 京东自提柜 聚集网购属性突出人群 社区场景内大面积曝光展示 物业管家/业主兴趣 微信群 突出熟人营销功能，业主相互间交 流的主要平台，天然口碑环境 物业资源支持 社区内纯净活动场地、私域户外 曝光展示，物业管家服务… 业主APP 物业自主开发，服务于业主更好 居住生活的工具类APP 结合物业数据优势，发挥物业服务能力 锁定中高端家庭消费决策者 社区私域户外广告 业主APP 服务业主日常生活中与物业沟通的交流平台，业主渗透率89.2% 门禁解锁、物业缴费、设备报修…众多实用功能 成为社区业主生活中必不可少的功能性必